Mostrar que lo importante de la tecnología no es el dispositivo, sino lo que nos permite hacer —revivir nuestros mejores recuerdos— mediante una historia de padre e hijo con alma.
La idea
Un padre cariñoso que no puede parar de bailar delante de su hijo cada vez que oye su canción favorita, estén donde estén, por incómodo que resulte.
En una entrevista con AdForum, los creativos Rémi Campet y Rayhaan Khodabux dicen que imaginaron el guion bajo la dirección creativa de Marie-Eve Schoettl y David Soussan y del CCO Stéphane Xiberras, y que eligieron al director Martin Werner, de Henry, para darle forma. Se dedicaron semanas a «The Great Quest for the Perfect Music» —querían tenerla antes del rodaje para clavar la coreografía— hasta que dieron con un tema de Redbone que conocían por la apertura de Guardians of the Galaxy.
La entrevista no recoge resultados de terceros. Los creativos dicen que «todos supimos que lo teníamos bien» una vez encontrado el tema de Redbone (declaración propia en la entrevista).
En una entrevista con AdForum publicada el 30 de noviembre de 2018, los creativos de BETC París Rémi Campet y Rayhaan Khodabux repasaron «The Dad», la campaña navideña que desarrollaron para Bouygues Telecom, una de las principales compañías telefónicas de Francia. Cuenta la historia de un padre cariñoso con una costumbre divertida y un poco rara: bailar delante de su hijo cada vez que oye su canción favorita, sea cual sea el lugar, lo que puede resultar incómodo.
Los creativos recuerdan el brief de los directores creativos Marie-Eve Schoettl y David Soussan y del CCO Stéphane Xiberras: una gran campaña navideña lo bastante potente como para encarnar el posicionamiento de Bouygues Telecom de la tecnología no como un fin en sí misma, sino como una forma de reunir a las personas aún más cerca. Querían mostrar que, aunque todos ansiamos el último dispositivo tecnológico de moda, lo importante es lo que nos permite hacer —como revivir nuestros mejores recuerdos— mediante una relación padre-hijo que describen como héroe, luego amigo y a veces vergüenza.
Entre bastidores, la pareja describe «The Great Quest for the Perfect Music»: el tema era un componente clave y querían tenerlo cerrado antes del rodaje para clavar la coreografía. Tras largas semanas pensaron en un gran tema de Redbone —ya utilizado en la secuencia de apertura de The Guardians of the Galaxy— y dicen que todos supieron que lo tenían bien. Se eligió al director Martin Werner, de Henry, para dar forma al anuncio.
La relación padre-hijo da al anuncio una columna emocional universal que evoluciona con la edad.
La música se trató como un elemento del guion, cerrada antes del rodaje para servir a la coreografía.
Mantiene el posicionamiento de la marca —la tecnología como forma de reunir a las personas— dentro de una broma familiar.
Los creativos entrevistados atribuyen al tema de Redbone el papel de bisagra del anuncio (declaración propia).
Los anuncios navideños se ganan las lágrimas mapeando la tecnología sobre los roles familiares —el padre es héroe, luego amigo, luego vergüenza— mientras el dispositivo solo guarda el recuerdo.
La entrevista se publicó el 30 de noviembre de 2018, cuando se lanzó la campaña; preguntados por lo que cabía esperar de BETC en 2019, los creativos solo adelantaron «grandes campañas».
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- The Dad and a Perfect Music for an Unforgettable Christmas by BETC - Interviews AdForum · adforum.com ·