Lanzar la colección Moonlight, cuyo centro es el Collar Eclipse Lunar, el diseño más complejo de la marca: 41 perlas australianas del Mar del Sur, 57 ópalos de cristal blanco, 752 diamantes blancos y más, con más de mil horas de trabajo para su construcción.
La idea
Perlas nacidas de la luz de la luna: las mareas lunares que alimentan a las ostras de Paspaley arrastran a Leila George a través de un Kimberley oscurecido.
Una película nocturna y cinematográfica, 'Moonlight', dirigida por Lester Jones de Clockwork Films y rodada de noche en el Kimberley por primera vez, con una banda sonora evocadora del artista estadounidense L'Freaq y fotografías de la colección de Nick Leary, se difundió en medios a bordo, cine en línea, digital, exterior a gran escala y PLV en tienda.
La colección Moonlight se lanzó en las boutiques de Paspaley en Sídney, Melbourne, Brisbane, Perth, Darwin y Broome y en línea. Hoey afirmó que la etérea película 'desafía las percepciones tradicionales sobre las perlas'.
En octubre de 2023, el joyero de lujo australiano Paspaley lanzó su colección Moonlight con la quinta campaña creada junto a 72andSunny. La película central sigue a la actriz australiano-estadounidense Leila George —quien protagonizó la película de la colección Wild de ambos en 2022— mientras es atraída a través del Kimberley oscurecido por el misticismo magnético de la luna.
La idea vincula el producto con la astronomía: las espectaculares mareas tropicales del Kimberley están regidas por la luna, y las Perlas Paspaley dependen de esas mareas para aportar una rica nutrición a las ostras que las engendran, explicó la directora creativa Christine Salter: 'tesoros luminiscentes que nos regalan tanto el océano como el cielo'.
El director Lester Jones rodó de noche en el Kimberley por primera vez, con una banda sonora del artista estadounidense L'Freaq. La pieza estrella de la colección, el Collar Eclipse Lunar, combinaba 41 perlas australianas del Mar del Sur, 57 ópalos de cristal blanco australianos, 752 diamantes blancos, un cristal de roca y nácar en oro blanco —más de mil horas de trabajo— y el lanzamiento se difundió en medios a bordo, digital, exterior a gran escala, PLV en tienda y fotografías de Nick Leary.
La cadena luna-marea-ostra es literalmente cierta en el cultivo de Paspaley, por lo que el romanticismo tiene una columna vertebral fáctica que los competidores no pueden tomar prestada.
Rodar el Kimberley de noche diferenció la quinta película de las imágenes diurnas de campañas anteriores mientras mantenía el paisaje característico.
Un único objeto heroico —el collar más complejo que la marca había fabricado— da al mito lunar de la película un ancla concreta y codiciable.
El lujo gana mística al explicar una verdadera dependencia natural —luna, marea, ostra— y luego dejar que el producto herede la poesía.
Según el artículo de octubre de 2023, la colección estaba disponible en las boutiques de Paspaley en toda Australia y en línea, con la campaña activa en los puntos de contacto a bordo, digitales, exteriores y en tienda.
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Las fuentes
- Paspaley Boldly Goes on Lunar Adventure, Launching New Moonlight Collection With 72ANDSUNNY LBBOnline · lbbonline.com ·