El mundo de cristal de Sara Shakeel inauguró evian Sparkling en un pop-up de tres salas en Shoreditch

Ofrecer una experiencia de lanzamiento única para evian Sparkling en Londres, con la embajadora global de la marca, Emma Raducanu, como anfitriona de la inauguración

Una instalación artística inmersiva con el estilo característico de collage de cristal de Sara Shakeel, en la que los visitantes literalmente entran en el destello del producto

Tres salas en Protein Studios, en Shoreditch: una nevera iluminada de evian Sparkling que hacía las veces de puerta secreta, puntos de contacto con destellos, incluido un icónico autobús londinense, y una sala infinita de espejos envolventes que amplificaba seis escenas de estilo de vida; abierta al público del 4 al 5 de febrero de 2022.

El evento de lanzamiento atrajo a Emma Raducanu, Personalidad Deportiva del Año 2021 de la BBC, junto a invitados destacados; no se informaron cifras de asistencia.

Para celebrar el lanzamiento del agua evian Sparkling, evian presentó en Londres una instalación artística inmersiva pop-up creada con la artista multidisciplinar y autodenominada amante del cristal Sara Shakeel, realizada por las agencias de Brewery freuds y Proud Robinson + Partners. El evento inaugural del 3 de febrero de 2022 estuvo amenizado por la embajadora global de la marca, Emma Raducanu, con la DJ Louise Chen pinchando y una exposición de la obra de Shakeel.

Situado en el distrito creativo de Shoreditch, en Protein Studios, el recorrido de tres salas comenzaba en una sala luminosa con una nevera iluminada de evian Sparkling al fondo, disfrazada de puerta secreta hacia la instalación. Dentro, los invitados encontraban oportunidades de creación de contenido por todas partes: puntos de contacto con destellos, incluido un icónico autobús londinense, y una sala infinita de espejos envolventes que amplificaba sin fin los destellos de seis escenas de estilo de vida.

La directora de la categoría de bebidas de evian, Gemma Morgan, afirmó que la experiencia «encapsulaba a la perfección la esencia de evian Sparkling», mientras que Shakeel la calificó como «la colaboración definitiva». La instalación abrió después al público de forma gratuita, por orden de llegada, los días 4 y 5 de febrero de 2022.

El destello es una sensación, no una característica: una artista famosa por convertir escenas cotidianas en collages de cristal lo hizo visible

Una sala de puntos de contacto para crear contenido convierte a los invitados al lanzamiento en los medios de la campaña

Contar con Emma Raducanu como anfitriona vinculó el lanzamiento a una embajadora de marca nueva y de alto perfil

Abrir gratis al público durante un fin de semana amplió el lanzamiento de momento de prensa a experiencia de afluencia de público

Lanza una promesa sin ingredientes como «con gas» haciéndola física: la sensación del producto se convierte en el espacio, y cada sala funciona también como contenido compartible.

La instalación se celebró del 4 al 5 de febrero de 2022 en Protein Studios tras el evento de lanzamiento con Raducanu como anfitriona, como parte del despliegue de evian Sparkling realizado por freuds y Proud Robinson + Partners.