El Museum of Contemporary Art Australia encargó a Landor Australia la creación de una identidad para Data Dreams: Art and AI, una exposición de diez artistas internacionales que exploran el arte contemporáneo y la inteligencia artificial, presentada como parte de la Sydney International Art Series 2025–26. Era la primera vez que el MCA colaboraba con una agencia de marca en un proyecto creativo de este tipo.
La idea
Una identidad generativa en lugar de una estática: un paisaje onírico en constante cambio donde el sueño que escribe cada visitante se convierte en una obra de arte única creada por IA.
Landor concibió y construyó Data Dreamscape, la primera experiencia interactiva de la institución: una herramienta generativa que produce una identidad que nunca es la misma dos veces, y que se despliega en marketing, merchandising y aplicaciones dentro de la galería. Los visitantes escribían recuerdos de sus propios sueños y la IA transformaba cada entrada en una obra de arte original.
Alrededor de 3.000 visitantes interactuaron directamente con la herramienta durante el período de la exposición, y no hubo dos resultados iguales. La directora Suzanne Cotter atribuyó a la colaboración el mérito de dar vida a los temas de la exposición de una manera atractiva e interactiva.
Para Data Dreams: Art and AI —diez artistas internacionales que trabajan en la intersección del arte contemporáneo y la IA—, el Museum of Contemporary Art Australia hizo algo que nunca había hecho: entregar a una agencia de marca un papel cocreativo. Landor Australia propuso una identidad que se niega a quedarse quieta.
Data Dreamscape es un sistema generativo y no una identidad visual fija, que produce un paisaje onírico en constante cambio para que la cara de la exposición nunca sea la misma dos veces. Su corazón es personal: los visitantes escriben recuerdos de sus propios sueños, y la IA convierte cada entrada en una pieza de arte única y original.
El sistema se aplicó en marketing, merchandising y aplicaciones dentro de la galería durante la exposición, que formó parte de la Sydney International Art Series 2025–26. Alrededor de 3.000 visitantes le confiaron sus sueños durante el período; el director creativo ejecutivo de Landor, Andy Thomas, calificó el resultado como genuinamente colaborativo entre la inteligencia curatorial y las herramientas de marca.
La identidad pone en acto el tema de la exposición en lugar de ilustrarlo.
El aporte personal —tu propio sueño— hace que el activo de marca sea memorable de una manera que un póster no puede lograr.
Una sola herramienta cumplió tres funciones a la vez: marketing, merchandising y la sala de la galería.
Una identidad para una muestra de IA debería comportarse como su tema: generativa, participativa y nunca igual dos veces.
El material documenta el período de la exposición y sus aproximadamente 3.000 visitantes que interactuaron; no se mencionan planes a largo plazo para la herramienta.
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Las fuentes
- Landor partners with Museum of Contemporary Art Australia on landmark AI exhibition Campaign Brief · campaignbrief.com ·