Ezer —llamado por Michael Bierut «maestro de la letra hebrea inventiva»— encargó a los estudiantes emparejar dos idiomas estilísticamente, investigando las estructuras y arquitecturas básicas de las letras hebreas.
La idea
«Traducciones tipográficas literales»: reestilizar logotipos famosos con formas de letras hebreas para que conserven el estilo de la marca sin imitar formas latinas, árabes o japonesas
Proyectos de clase entre 2010 y 2012 en el Departamento de Comunicación Visual del H.I.T.: versiones en hebreo de Al Jazeera (demostración del propio Ezer para los estudiantes), Zaytoon, Alicia en el país de las maravillas, Disney, Leffe, Pinterest, Elaf, Lübzer, Walkman y Pokemon (2012); IBM, NY Times, Sega, Unilever, Carmel y Hallmark (2010), cada uno atribuido a un estudiante con nombre.
Design Indaba publicó los trabajos en mayo de 2012 y calificó los resultados de «exploraciones tipográficas familiares pero misteriosas», evocadoras de la afirmación de Joseph Brodsky de que la poesía es lo que se gana en la traducción. El veredicto de Ezer: «Suena fácil, pero no lo es».
Design Indaba informó en mayo de 2012 sobre un proyecto de la clase avanzada de tipografía de Oded Ezer —tipógrafo, diseñador de tipos, artista y docente, autodefinido como «tipoadicto»— en el Instituto de Tecnología de Holon, en Israel. Ezer encargó a sus estudiantes diseñar versiones en hebreo de logotipos de marcas latinas, árabes o japonesas o, como él lo explicó, «traducciones tipográficas literales».
La tarea consistía en emparejar los dos idiomas estilísticamente «sin forzar al hebreo a parecerse a letras inglesas, árabes o japonesas», investigando y comprendiendo las estructuras y arquitecturas básicas de las letras hebreas. Ezer lo demostró con una versión en hebreo de Al Jazeera; los estudiantes entregaron Zaytoon, Alicia en el país de las maravillas, Disney, Leffe, Pinterest, Elaf, Lübzer, Walkman y Pokemon en 2012, e IBM, NY Times, Sega, Unilever, Carmel y Hallmark en 2010.
Design Indaba describió los resultados como «exploraciones tipográficas familiares pero misteriosas», invocando la idea de Joseph Brodsky de que es la poesía lo que se gana en la traducción. La valoración de Ezer del trabajo de los estudiantes fue sencilla: «Los estudiantes simplemente hicieron un trabajo muy bueno aquí».
El reconocimiento del logotipo sobrevive a la traducción: las señales de estilo portan la marca incluso cuando las formas de las letras cambian de escritura.
La restricción prohibía la imitación, lo que obligaba a los estudiantes a reconstruir la personalidad de la marca con la anatomía del hebreo.
El entorno de clase permitió probar a la vez marcas que nadie había encargado, desde Al Jazeera hasta Lübzer.
Publicar los ejercicios convirtió el trabajo de curso en un argumento público sobre de qué están hechos los logotipos.
La traducción es un acto de diseño: conservar la personalidad de un logotipo obedeciendo a la anatomía de otra escritura revela qué es realmente el estilo de una marca.
Los proyectos siguieron siendo ejercicios de clase; Ezer continuó hablando y enseñando, incluida una charla de Design Indaba de agosto de 2012 sobre tipografía que muta con otros organismos. Ninguna marca adoptó las versiones en hebreo.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Oded Ezer experiments with typographic translations Design Indaba · designindaba.com ·