El Museo Olímpico eliminó el artículo «the» y reconstruyó su identidad para un público global en línea

El Museo Olímpico de Lausana alberga la mayor colección de objetos olímpicos del mundo: más de 100.000 piezas. Su cambio de imagen debía funcionar para turistas y residentes en la Suiza multilingüe y para un público global en línea, además de posicionar el museo como institución cultural tanto como deportiva, y mantenerse en sintonía con la identidad olímpica renovada en 2022 por Hulse & Durrell y el COI.

Adoptar la tipografía Olympic Headline del COI y luego diferenciarse con una «M» modificada que retoma el motivo de pilar del logotipo ligeramente ajustado del museo.

Studio Blackburn seleccionó un puñado de elementos para la marca central e hizo incorporaciones meditadas: el museo eliminó «the» de su nombre y de su logotipo tipográfico; los colores olímpicos aportan los fundamentos; la tipografía Olympic Headline recorre toda la identidad, incluido el logotipo tipográfico, cuya «cualidad de pilar» hace eco del logotipo ligeramente ajustado, y una «M» modificada retoma el motivo de pilar para diferenciarse. La identidad abarca las exhibiciones del museo, la señalización, los puntos de contacto en línea y carteles promocionales diseñados para mantener el interés en la colección permanente entre las muestras temporales.

Una identidad versátil y preparada para lo digital, desplegada desde la señalización hasta los canales en línea en 2024, junto con un esfuerzo importante por ampliar el alcance en línea del museo para que cualquier persona, en cualquier lugar, pueda interactuar con las piezas y con el olimpismo. La fuente no reporta cifras de visitantes ni de tráfico.

El Museo Olímpico de Lausana custodia la mayor colección de objetos olímpicos del mundo —más de 100.000 piezas—, pero la mayor parte del mundo nunca cruzará su puerta. Esa tensión definió el encargo que asumió Studio Blackburn: una identidad preparada para lo digital, lo bastante sólida para viajar y con la suficiente personalidad para abrirse paso entre el ruido en línea, posicionando el museo como institución cultural tanto como deportiva.

Las restricciones eran dobles. A nivel local, la marca se comunica en varios idiomas; a nivel global, debía mantenerse en sintonía con la identidad olímpica que Hulse & Durrell y el COI renovaron en 2022. «Una petición clave era que nos alineáramos con la marca olímpica en su conjunto», explica el director creativo de Studio Blackburn, Mark Jones, quien describe la selección cuidadosa de un puñado de elementos centrales y la incorporación de añadidos meditados para que el museo «tenga su propio aspecto y sensación sin ser un accesorio aleatorio del panorama general».

El sistema parte de los colores olímpicos y luego se diferencia mediante la tipografía: Olympic Headline recorre toda la identidad, incluido un logotipo tipográfico que, como el nombre del museo, ha eliminado «the». La «cualidad de pilar» de la tipografía hace eco del logotipo ligeramente ajustado, y una «M» modificada retoma el motivo de pilar como firma propia del museo. La identidad ahora abarca desde las exhibiciones y la señalización del museo hasta los puntos de contacto en línea y los carteles que mantienen viva la colección permanente entre las exposiciones temporales.

Un museo que vive o muere por su alcance digital necesitaba una identidad diseñada para pantallas y escala global, no solo para las paredes de Lausana.

Usar la propia tipografía del COI vinculó el museo con el valor de la marca matriz sin diluirlo.

La «M» de pilar le da al museo un gesto propio dentro de un sistema que no controlaba.

Eliminar «the» compactó el logotipo tipográfico para avatares, aplicaciones y combinaciones multilingües.

Las submarcas de grandes marcas matrices no tienen que gritar para ser independientes: la adopción disciplinada del sistema del progenitor, más un toque distintivo, aporta tanto confianza como diferenciación.

La identidad se desplegó en exhibiciones, señalización, puntos de contacto en línea y carteles promocionales en 2024, junto con una importante ampliación de la presencia en línea del museo. El artículo de origen no reporta cifras de visitantes ni de tráfico.