Netflix había abierto su primera House en Filadelfia en noviembre de 2025; Dallas es la segunda, con una tercera prevista para Las Vegas en 2027: un experimento de narración inmersiva en el mundo real como formato repetible en lugar de una acción puntual.
La idea
Una casa de 100.000 pies cuadrados y entrada gratuita donde no se ve Netflix, sino que se juega: réplicas de decorados, tienda, un restaurante temático y pruebas de Squid Game que se sobreviven.
Las agencias hermanas Salt Productions y Pinch Creative se encargaron del diseño ambiental y la producción de dos zonas: Netflix RePlay, el espacio de arcade retro, y Squid Game: Survive the Trials, junto con una tienda, un restaurante temático y réplicas de decorados de series como Stranger Things.
Dallas sigue a la apertura de Filadelfia en noviembre de 2025, con Las Vegas prevista para 2027: Netflix trata la experiencia en el mundo real como un formato de recinto escalable construido sobre su IP de éxito existente.
Netflix House Dallas, el segundo recinto del mundo real de la marca, sustituye la interacción pasiva del streaming por la participación activa: sin algoritmo, sin reproducción automática, sin desplazamiento en una segunda pantalla; un experimento gratuito de 100.000 pies cuadrados en narración inmersiva y presencial.
Dentro del emplazamiento tejano hay una tienda, un restaurante temático, réplicas de decorados de series como Stranger Things y dos zonas construidas por las agencias hermanas Salt Productions y Pinch Creative: Netflix RePlay, un espacio de arcade retro, y Squid Game: Survive the Trials. El encargo de las agencias iba más allá de dar vida a una IP de éxito: consistía en probar cómo responde el público cuando el contenido sale de los límites de la pantalla.
El objetivo de Netflix House, según lo describe Creative Review, es sacar a la gente de sus sofás y llevarla a un recinto concebido para actividades comunitarias. Dallas sigue a la primera House de Filadelfia, inaugurada en noviembre de 2025, y está prevista una tercera ubicación en Las Vegas para 2027: tres Houses en dieciséis meses convierten el formato, no la acción puntual, en lo relevante.
El formato es repetible por diseño: Filadelfia, Dallas y Las Vegas comparten una plantilla que convierte la IP de éxito existente en un recinto físico.
La entrada gratuita traslada el experimento de la venta de entradas al tráfico: la apuesta está en la tienda, la comida y la fuerza de la marca, no en la admisión.
Netflix construyó el espacio en torno a la participación comunitaria, lo único que el streaming no puede ofrecer.
Las agencias fueron contratadas para realizar una prueba, no solo un acondicionamiento: cómo se comporta el público cuando la IP sale de la pantalla es el verdadero entregable.
El agotamiento de la IP también funciona a la inversa: cuando la pantalla está saturada, la escasez es la presencia física; Netflix convirtió sus series de éxito en un formato de recinto que puede replicar ciudad por ciudad.
Netflix House Dallas abrió como la segunda House en marzo de 2026, tras el debut de Filadelfia en noviembre de 2025; Creative Review perfiló el espacio el 30 de marzo de 2026, con Salt Productions y Pinch Creative acreditadas por Netflix RePlay y Squid Game: Survive the Trials. Está prevista una tercera House en Las Vegas para 2027.
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Las fuentes
- The house that streaming built: Inside Netflix House Dallas Creative Review · creativereview.co.uk ·