Anunciar que Canal+ ya está disponible para streaming, como Netflix, sin mencionar Netflix en un anuncio de Canal+.
La idea
Hacer el anuncio sobre un rodaje publicitario en el que la estrella no puede decir «Netflix», de modo que cada mención sea un pitido de censura.
BETC hizo un drama en tres episodios sobre el detrás de escena de un rodaje publicitario de Canal+. En el episodio uno, un director lucha por conseguir que el actor francés Kad Merad anuncie la oferta de streaming sin la palabra «Netflix», así que el anuncio se llena de un pitido de censura. El episodio dos muestra una cena familiar en la que cada persona reacciona al absurdo anuncio del «pitido». Después de rodar los dos primeros, Canal+ firmó una asociación que daba a los suscriptores todo el catálogo de Netflix, así que BETC rodó un tercero: Merad, mal informado, pierde el hilo entre decorados y actores de Stranger Things, Orange Is the New Black y Casa de Papel.
El informe de LBB, publicado en la víspera del anuncio de la asociación el 15 de octubre, no da resultados de audiencia ni de ventas. Registra el giro de la campaña desde una broma sobre un rival hasta el anuncio de un acuerdo con ese rival.
En octubre de 2019 BETC lanzó un drama publicitario en tres episodios para Canal+, ambientado detrás de escena de un rodaje publicitario. El brief era anunciar que Canal+ ya estaba disponible para streaming, igual que Netflix, pero un anuncio de Canal+ no podía mencionar legalmente a Netflix. Por eso se dirige al actor francés Kad Merad, estrella de la serie de Canal+ Baron Noir, para que dé un anuncio lleno del pitido de censura.
Tras los dos primeros spots, Canal+ firmó una asociación con Netflix, anunciada el 15 de octubre, que daba a los suscriptores acceso al catálogo completo de Netflix junto a las series, el deporte y el cine de Canal+. LBB lo califica de historia real. BETC no tuvo más remedio que rodar un tercer episodio: ahora Merad puede decir la palabra, pero no le han informado y pierde el hilo rodeado de decorados y actores de clásicos de Netflix.
Una restricción legal para nombrar a un competidor se convirtió en el motor cómico del anuncio.
Mostrar el propio rodaje publicitario hizo que los pitidos parecieran caos de producción, no cautela corporativa.
La asociación en el mundo real dio a la serie un desenlace que ningún guion podría inventar.
Si una restricción te impide decir algo, convierte la restricción en el chiste, y sobrevive incluso cuando la restricción desaparece.
El tercer episodio anunció la asociación. El informe no da resultados posteriores.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Canal+ Can't Quite Tell You What It's Announcing LBB · lbbonline.com ·