Una nueva marca de gran consumo necesitaba una premisa inmediata y reconocible para su primera campaña, y la filmografía de su fundador era su activo más distintivo.
La idea
Una única película de lanzamiento que reúne a cinco de los personajes de Kapoor en pantalla —cada uno vinculado a un gel de ducha— para que los compradores elijan una personalidad: «¿quién quieres ser hoy?».
Una película publicitaria «más grande que la vida, un poco caótica y llena de energía» que reúne a Barfi, Bunny (Yeh Jawaani Hai Deewani), Jordan (Rockstar), Ayan (Ae Dil Hai Mushkil) y Shiva (Brahmāstra) en una sola historia; la selección se corresponde con las variantes Lover, Rebel, Dreamer, Sport y Sage, con fragancia y función distintas.
Cobertura del lanzamiento en ETBrandEquity; no se informaron resultados de ventas ni de campaña: la marca se lanzó el 28 de septiembre de 2026.
El 28 de septiembre de 2026, el actor Ranbir Kapoor lanzó Flux Theory, una marca de cuidado para la ducha cofundada con Advay Jhunjhunwala en asociación con la plataforma de creación de empresas Think9: su debut emprendedor en el sector de gran consumo. La premisa: «No somos una personalidad fija. Cambiamos con el día, el estado de ánimo y el momento», dijo Kapoor, «y esa es la idea en torno a la cual quería construir Flux Theory... la ducha se convierte en un momento para preguntarte: ¿quién quieres ser hoy?».
La campaña de lanzamiento convirtió la filmografía del fundador en la línea de productos. Una película publicitaria reúne a cinco de los personajes más conocidos de Kapoor —Barfi, Bunny de Yeh Jawaani Hai Deewani, Jordan de Rockstar, Ayan de Ae Dil Hai Mushkil y Shiva de Brahmāstra—, cada uno vinculado a un gel de ducha específico: Lover (hidratante, con pan de oro y aceite de argán), Rebel (exfoliante con carbón y notas especiadas de cuero), Dreamer (espuma hidratante de bergamota), Sport (refrescante con efecto antitonalidad y menta) y Sage (limpieza profunda con oud terroso).
El cofundador Advay Jhunjhunwala planteó el reparto como una comprensión instantánea: «Reunir a cinco de los personajes de Ranbir en una sola película da a la gente una idea inmediata de qué es Flux Theory. Todos son reconociblemente él, pero cada uno tiene una personalidad completamente distinta». Cada gel tiene un propósito claro para la piel, pero su fragancia y su personalidad «hablan de cómo quieres sentirte y qué lado de ti mismo quieres expresar».
Cinco personajes icónicos encajan con claridad en cinco referencias, convirtiendo un patrocinio de celebridades en una arquitectura de marca funcional.
La idea de un cambio de identidad diario da a una categoría de producto básico (el gel de ducha) una razón emocional para elegir y para cambiar.
Cada variante se diferencia por partida doble: funcionalmente (exfoliante, hidratante, antitonalidad, limpieza profunda) y por la personalidad de su fragancia.
Una película caótica y energética coincide con la descripción del fundador de llevar «tantos lados distintos de uno mismo», haciendo que la forma siga a la idea.
La obra previa de un fundador puede ser una arquitectura de marca: asigna los productos a personajes que el público ya conoce de memoria.
Flux Theory se lanzó el 28 de septiembre de 2026 con la línea de cinco variantes y la película de personajes; el informe de ETBrandEquity del día del lanzamiento no incluía cifras de ventas, planes de distribución ni resultados de campaña.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Ranbir Kapoor enters FMCG space with shower brand Flux Theory ETBrandEquity · brandequity.economictimes.indiatimes.com ·