Hydro-Québec toca una torre de 51 pisos como un piano — ADC Best of Experiential Design 2026

Los quebequenses consumen cuatro veces el promedio mundial de electricidad, y el 72% de los ciudadanos señalaba a las torres de oficinas iluminadas por la noche, convencidos de que las grandes empresas no estaban haciendo su parte: Hydro-Québec necesitaba una prueba visible de las empresas antes de pedir a los ciudadanos que cambiaran.

Demostrar que las empresas están actuando en materia de energía: las teclas en vivo de una pianista apagan los 110 circuitos de luz de una torre nota por nota, de modo que el propio edificio interpreta el mensaje.

La noche del 27 de octubre de 2025, LG2 montó un «concierto-torre» en el 1000 de la Gauchetière de Montreal: Alexandra Stréliski interpretó una composición original en un piano cuyas teclas, mediante un programa personalizado, comandaban 110 circuitos repartidos por los 51 pisos, sumiendo la torre en la oscuridad nota por nota ante un público de periodistas e invitados.

48 millones de impresiones, el 64% de los ciudadanos encuestados dijo que la demostración les inspiró a tomar acciones concretas de ahorro energético, y una alianza de 25 edificios se comprometió a reducir la iluminación nocturna; además, el ADC 105 Best of Experiential Design y un Bronce en los Idéa 2026.

Hydro-Québec, la empresa eléctrica de Quebec, enfrentaba un problema de percepción con un costo real. Los quebequenses consumen cuatro veces el promedio mundial de electricidad, pero cuando se les pidió consumir mejor, el 72% señaló a las torres de oficinas que brillaban toda la noche, creyendo erróneamente que las grandes empresas no estaban haciendo su parte. Esa creencia era la excusa perfecta para la inacción: «si ellos no lo hacen, yo tampoco». La tarea era demostrar que las corporaciones se comprometían con la sobriedad energética de una manera que la gente pudiera ver.

La respuesta, creada por la agencia LG2 con REF Digital y Parade, fue un «concierto-torre»: una demostración en vivo, primera en el mundo, al pie de la torre de 51 pisos 1000 de la Gauchetière de Montreal, la noche del 27 de octubre de 2025. La pianista Alexandra Stréliski interpretó una composición original en un piano de cola cuyas teclas estaban cableadas como interruptores: un programa personalizado traducía los datos de las teclas en vivo en comandos que controlaban 110 circuitos eléctricos distintos en los 51 pisos, apagando las luces del edificio al milisegundo mientras ella tocaba.

Para los periodistas e invitados reunidos a nivel de calle, el evento fue un «recibo visual» del cambio corporativo: nota por nota, la torre resplandeciente se oscurecía, hasta terminar en oscuridad total con el acorde final. En lugar de anunciar una política de sostenibilidad, Hydro-Québec dejó que el público lo viera ocurrir en tiempo real y luego usó la filmación de la interpretación como campaña publicitaria. La acción lanzó la Alianza de Edificios Ejemplares, con 25 edificios importantes comprometidos a reducir la iluminación nocturna.

La campaña generó 48 millones de impresiones, y el 64% de los ciudadanos encuestados dijo que la demostración les inspiró a tomar acciones concretas para consumir mejor. Fue nombrada Best of Experiential Design en los ADC 105th Annual Awards, ganó un Bronce en los premios Idéa 2026 y fue reconocida en los Prix NUMIX: prueba de que un mensaje de sostenibilidad podía concebirse como un espectáculo público en lugar de una declaración.

Hacer visible el compromiso corporativo elimina la excusa pública para la inacción («si ellos no lo hacen, yo tampoco»): el público vio una prueba en lugar de oír una promesa.

Convertir el edificio en el instrumento fusiona el mensaje con el medio: cada luz apagada es a la vez la interpretación y la evidencia.

El evento se diseñó para periodistas y espectadores, así que la filmación de un momento real en vivo y de alto riesgo tuvo más credibilidad que un anuncio montado.

La ingeniería de precisión (110 circuitos, sincronización al milisegundo) hizo que el gesto se sintiera como una hazaña y no como un gesto simbólico, y eso fue lo que atrajo la atención mundial.

La alianza posterior de 25 edificios convirtió un espectáculo de una noche en un compromiso duradero, de modo que el significado de la campaña sobrevivió al evento.

Cuando la excusa del público es «si ellos no actúan, yo tampoco», dales un recibo visual del cambio corporativo en lugar de otra afirmación: una prueba ejecutada en vivo viaja más lejos que una promesa.

En los meses siguientes, el concierto-torre pasó del evento en vivo a la campaña: la filmación de la interpretación se emitió como publicidad, 25 edificios se unieron a la Alianza de Edificios Ejemplares comprometiéndose a reducir la iluminación nocturna, y el trabajo cosechó un ADC 105th Best of Experiential Design, un Bronce en los Idéa 2026 y el reconocimiento de los Prix NUMIX. Hydro-Québec reportó 48 millones de impresiones y que el 64% de los ciudadanos dijo que la demostración los movió a acciones concretas de ahorro energético, dándole a la empresa eléctrica un punto de prueba que podía reutilizar mientras impulsaba su agenda más amplia de transición energética.