Cadbury relanza Bournville como el chocolate negro anti-pretensión

Bournville, creado en 1908 como un chocolate negro simple y directo, había estado fuera de la televisión desde 1976 mientras la categoría se llenaba de lecciones sobre procedencia y porcentajes de cacao. Mondelēz quería devolverlo a la conversación nacional con su primer nuevo posicionamiento en casi 50 años.

Relanzar un chocolate negro de 1908 como el antídoto a la pretensión de los connoisseurs: dos snobs intercambian orígenes oscuros de cacao mientras un fan de Bournville disfruta tranquilamente de un chocolate negro simple.

VCCP escribió los guiones (Alice Goodrich, Lara Baxter, Simon Connor) y trajo al guionista de comedia ganador de un BAFTA Simon Blackwell para pulir los chistes; Harold Einstein, de Outsider, dirigió películas de 90 y 30 segundos con material improvisado en el rodaje. El despliegue en el Reino Unido abarcó televisión, OOH (un trozo de chocolate brillante de gran tamaño sobre rojo), radio, YouTube, VOD y redes sociales.

En su primer año la campaña ganó Lápices de D&AD 2026 — Amarillo en Escritura para Publicidad, Grafito y Madera en Cine — y en los British Arrows 2026 se llevó dos oros, una plata y un bronce.

Bournville, el chocolate y no la localidad, fue creado en 1908 como un chocolate negro simple y directo hecho para disfrutarse. Desde entonces la categoría del chocolate negro había adquirido una reputación de pretensión, dominada por aficionados que debatían procedencias y porcentajes de cacao — una manía que los creadores de la campaña decidieron pinchar en lugar de secundar.

La película de la campaña sigue una escalada de superación mutua entre dos connoisseurs engreídos que intercambian orígenes oscuros de cacao y notas de cata elaboradas. Mientras su ridículo duelo se intensifica, un fan de Bournville, entre divertido y perplejo, disfruta tranquilamente de un trozo de chocolate negro suave y simple — convirtiendo a la marca en el centro tranquilo y sensato de una categoría que había perdido la cabeza.

El equipo de guion de VCCP — Alice Goodrich, Lara Baxter y Simon Connor — escribió las películas y luego trabajó con el guionista de comedia ganador de un BAFTA Simon Blackwell (Veep, Peep Show, The Thick of It) para refinar los chistes, mientras Harold Einstein, de Outsider, dirigió versiones de 90 y 30 segundos con material improvisado en el rodaje. Girl&Bear se encargó de la producción y el diseño de la agencia.

La campaña completa en el Reino Unido abarcó televisión, exterior — un trozo de chocolate brillante de gran tamaño sobre un llamativo fondo rojo — radio, YouTube, vídeo bajo demanda y redes sociales, con medios de Publicis Media UK. En su primer año obtuvo Lápices de D&AD 2026 (Amarillo en Escritura para Publicidad, Grafito y Madera en Cine) y, en los British Arrows 2026, dos oros, una plata y un bronce.

Se burló de las pretensiones de la propia categoría en lugar de atacar a un competidor, así que el chiste recayó sobre el sector y no sobre otra marca.

El tranquilo fan de Bournville era el hombre serio cómico — la tesis de la campaña representada en lugar de enunciada.

Guionistas de comedia con verdadero pedigrí (Simon Blackwell) más la improvisación en el rodaje dieron a las películas una densidad que recompensaba el visionado repetido.

Le dio a una marca de 1908 una nueva plataforma a largo plazo — «Made to be Enjoyed, Not Endured» — en lugar de un anuncio puntual, y por eso el trabajo siguió ganando en su primer año.

Ataca las manías de la categoría en lugar del producto de un rival: dejar que dos snobs ficticios se ridiculicen a sí mismos reencuadró la sencillez de Bournville como una virtud y ganó un Lápiz Amarillo en su primer año.

La campaña se emitió en todo el Reino Unido a lo largo de 2025 como el primer nuevo posicionamiento de Bournville en casi 50 años, con medios de Publicis Media UK y redes sociales de Elvis. Cerró su primer año con tres Lápices de D&AD (Amarillo en Escritura para Publicidad, Grafito y Madera en Cine) y cuatro British Arrows — dos oros, una plata y un bronce — estableciendo la plataforma como la vía de la marca para volver a la conversación nacional.