Kuaishou filma el viaje soñado de una campesina — más de 400 millones de impresiones

Kuaishou necesitaba convertir un momento viral de livestream en un valor de marca más profundo de cara al cierre del año: reforzar su imagen de comunidad cálida y auténtica y elevar la reputación de su streamer exclusiva Da Bing.

Cuando el deseo poético de una campesina de 64 años se vuelve viral, no basta con recortarlo: hay que ayudarla a viajar de verdad 3.000 km hacia el sur y filmar todo el trayecto como un documental.

Tras una llamada en livestream de ocho minutos en la que una campesina de Henan, con solo 5.000 yuanes, dijo «cuando esté plantado el trigo, me voy al sur», Kuaishou y Da Bing organizaron un acompañamiento de 3.000 km hasta Xishuangbanna —planificando rutas, gestionando alojamiento a cambio de trabajo y contactando a amigos por el camino— mientras el estudio We de Kuaishou filmaba el viaje y estrenaba el filme de 16 minutos junto con CCTV.com.

Resultados reportados por Kuaishou: más de 400 millones de impresiones totales y 281 millones de interacciones medibles, más de 40 millones de reproducciones, 19 entradas en tendencias de búsqueda, publicaciones oficiales en video de WeChat que superaron las 120.000 reacciones entre me gusta, compartidos y corazones, además de miles de videos de seguimiento creados por usuarios; el filme ganó el gran premio 2025 Golden Mouse (金瞳奖) al mejor efecto de comunicación y dos oros en los 2025 DIGITALING Awards.

A finales de 2024, una campesina de Henan de 64 años que trabajaba la tierra desde los 13 entró al livestream de Kuaishou de la streamer Da Bing y preguntó, con 5.000 yuanes, un triciclo y una tienda de campaña en mente: «Cuando esté plantado el trigo, me voy al sur»; quería ver Xishuangbanna antes de ser demasiado mayor. La frase, dicha como poesía por una mujer con educación primaria, conmovió a millones y la hizo conocida en internet como la Abuela Mai Zi (Abuela Trigo).

El movimiento de Kuaishou fue tratar el momento viral como una responsabilidad, no solo como contenido. Da Bing hizo que la plataforma contactara a la mujer y, juntos, convirtieron un plan impracticable en triciclo en un viaje acompañado de 3.000 km: rutas planificadas, alojamiento a cambio de trabajo organizado y amigos reclutados para protegerla durante el trayecto. El estudio We de Kuaishou documentó todo el viaje y lo estrenó como documental de 16 minutos a principios de diciembre de 2024, en un lanzamiento conjunto con CCTV.com.

El filme evitó el melodrama, y esa contención se convirtió en su fuerza: el público leyó a la Abuela Mai Zi como a toda madre que pospuso sus propios sueños, y calificó el proyecto como el acontecimiento más cálido de 2024. Kuaishou reportó más de 400 millones de impresiones totales, 281 millones de interacciones medibles, más de 40 millones de reproducciones, 19 apariciones en tendencias de búsqueda y miles de videos de seguimiento creados por usuarios en Douyin, Xiaohongshu, Bilibili y WeChat.

El documental ganó después el gran premio 2025 Golden Mouse al mejor efecto de comunicación y dos oros en los 2025 DIGITALING Awards, fue seleccionado como obra audiovisual en línea destacada del primer trimestre de 2025, y su protagonista fue invitada a aparecer en las galas de Año Nuevo y de Año Nuevo en línea de CCTV: un resultado que convirtió un caso de marketing de plataforma en un fragmento de memoria cultural nacional.

La idea rechaza el manual de citar una frase viral y vender merchandising: invierte recursos reales en el sueño real de quien habla, de modo que la calidez de la marca es verificable.

Dieciséis minutos de documental sereno en la era del video corto fueron un riesgo deliberado que salió bien: el formato transmitió sinceridad y dio espacio a la historia para convertirse en un momento cultural compartido.

El alcance está documentado y es inusualmente amplio: más de 400 millones de impresiones, más de 40 millones de reproducciones, 19 entradas en tendencias de búsqueda, estreno conjunto con CCTV.com e invitaciones a la protagonista para aparecer en galas nacionales de Año Nuevo.

El proyecto alineó a la plataforma, a su streamer exclusiva y a una persona real en una sola narrativa, mostrando cómo un ecosistema puede convertir un momento humano espontáneo en valor de marca a largo plazo.

Cuando una comunidad produce un momento genuinamente conmovedor, el movimiento más fuerte es tomarse la historia en serio: financiar el sueño, documentarlo con veracidad y dejar que el público lo llame el acontecimiento más cálido del año.

Tras su estreno en diciembre de 2024, el documental siguió creciendo: medios provinciales y nacionales lo cubrieron, People's Daily usó sus imágenes en montajes de fin de año, y la Abuela Mai Zi fue invitada a las galas de Año Nuevo de CCTV. Fue seleccionado entre las obras audiovisuales en línea destacadas del primer trimestre de 2025, ganó el gran premio 2025 Golden Mouse y dos oros en los DIGITALING Awards, y se convirtió en el caso de referencia del marketing chino para la marca como contenedor de bondad social.