Kuaishou verfilmt den Traum einer Weizenbäuerin – über 400 Mio. Impressionen

Kuaishou musste einen viralen Livestream-Moment zum Jahresende in tiefergehenden Markenwert verwandeln: das warme, echte Gemeinschaftsimage stärken und das Ansehen seines exklusiven Streamers Da Bing erhöhen.

Als der poetische Wunsch einer 64-jährigen Bäuerin viral geht, reicht es nicht, ihn nur zu clippen – man hilft ihr, tatsächlich 3.000 km in den Süden zu reisen, und filmt die gesamte Reise als Dokumentation.

Nach einem achtminütigen Livestream-Anruf, in dem eine Bäuerin aus Henan mit nur 5.000 Yuan sagte „Wenn der Weizen gepflanzt ist, gehe ich in den Süden“, organisierten Kuaishou und Da Bing eine 3.000 km lange Begleitung nach Xishuangbanna – mit Routenplanung, Organisation von Unterkünften gegen Mitarbeit und Freunden entlang des Weges –, während Kuaishous We-Studio die Reise filmte und den 16-minütigen Film gemeinsam mit CCTV.com veröffentlichte.

Von Kuaishou gemeldete Ergebnisse: über 400 Mio. Gesamtimpressionen und 281 Mio. messbare Interaktionen, über 40 Mio. Aufrufe, 19 Hot-Search-Einträge, offizielle WeChat-Video-Posts mit über 120.000 Likes, Shares und Herzen sowie Tausende von Nutzern erstellte Folge-Videos; der Film gewann den Grand Prix der Golden Mouse (金瞳奖) 2025 für die beste Kommunikationswirkung und zwei Gold-Awards bei den DIGITALING Awards 2025.

Ende 2024 trat eine 64-jährige Bäuerin aus Henan, die seit ihrem 13. Lebensjahr Landwirtschaft betrieb, in den Kuaishou-Livestream des Streamers Da Bing ein und fragte, mit 5.000 Yuan, einem Dreirad und einem Zelt im Sinn: „Wenn der Weizen gepflanzt ist, gehe ich in den Süden“ – sie wollte Xishuangbanna sehen, bevor sie zu alt würde. Der Satz, von einer Frau mit Grundschulbildung wie Poesie gesprochen, bewegte Millionen und machte sie im Internet als Oma Mai Zi (Weizen-Oma) bekannt.

Kuaishous Vorgehen bestand darin, den viralen Moment als Verantwortung zu behandeln, nicht nur als Content. Da Bing ließ die Plattform die Frau erreichen, und gemeinsam verwandelten sie einen undurchführbaren Dreirad-Plan in eine 3.000 km lange begleitete Reise: Routen geplant, Unterkünfte gegen Mitarbeit organisiert, Freunde rekrutiert, die sie unterwegs beschützten. Kuaishous We-Studio dokumentierte die gesamte Reise und veröffentlichte sie Anfang Dezember 2024 als 16-minütige Dokumentation in einer gemeinsamen Veröffentlichung mit CCTV.com.

Der Film vermied Melodramatik, und diese Zurückhaltung wurde seine Stärke: Das Publikum las Oma Mai Zi als jede Mutter, die ihre eigenen Träume aufschob, und nannte das Projekt das wärmste Ereignis des Jahres 2024. Kuaishou meldete über 400 Mio. Gesamtimpressionen, 281 Mio. messbare Interaktionen, über 40 Mio. Aufrufe, 19 Hot-Search-Auftritte und Tausende von Nutzern erstellte Folge-Videos auf Douyin, Xiaohongshu, Bilibili und WeChat.

Die Dokumentation gewann später den Grand Prix der Golden Mouse 2025 für die beste Kommunikationswirkung und zwei Gold-Awards bei den DIGITALING Awards 2025, wurde als herausragendes Online-Audiovisualwerk des 1. Quartals 2025 ausgewählt, und ihre Protagonistin wurde eingeladen, bei den Frühlingsfest- und Online-Frühlingsfest-Galas von CCTV aufzutreten – ein Ergebnis, das einen Plattform-Marketingfall in ein Stück nationaler kultureller Erinnerung verwandelte.

Die Idee lehnt das Drehbuch ab, einen viralen Satz zu zitieren und Merch zu verkaufen: Sie investiert echte Ressourcen in den tatsächlichen Traum der Sprecherin, sodass die Wärme der Marke überprüfbar ist.

Sechzehn Minuten stille Dokumentation in einer Ära der Kurzvideos waren ein bewusstes Risiko, das sich auszahlte – das Format signalisierte Aufrichtigkeit und gab der Geschichte Raum, zu einem gemeinsamen kulturellen Moment zu werden.

Die Reichweite ist dokumentiert und ungewöhnlich breit: über 400 Mio. Impressionen, über 40 Mio. Aufrufe, 19 Hot-Search-Einträge, Co-Veröffentlichung mit CCTV.com und Einladungen der Protagonistin zu nationalen Frühlingsfest-Galas.

Das Projekt vereinte die Plattform, ihren exklusiven Streamer und einen echten Menschen in einer Erzählung und zeigte, wie ein Ökosystem einen spontanen menschlichen Moment in langfristigen Markenwert verwandeln kann.

Wenn eine Community einen wirklich bewegenden Moment hervorbringt, ist der stärkste Schritt, die Geschichte ernst zu nehmen – den Traum finanzieren, ihn wahrheitsgemäß dokumentieren und das Publikum es das wärmste Ereignis des Jahres nennen lassen.

Nach ihrer Veröffentlichung im Dezember 2024 wirkte die Dokumentation weiter: Provinz- und nationale Medien berichteten darüber, die People's Daily verwendete ihr Filmmaterial in Jahresend-Montagen, und Oma Mai Zi wurde zu den Frühlingsfest-Galas von CCTV eingeladen. Sie wurde unter die herausragenden Online-Audiovisualwerke des 1. Quartals 2025 gewählt, gewann den Grand Prix der Golden Mouse 2025 und zwei Gold-Awards bei den DIGITALING Awards und wurde zum Referenzfall des chinesischen Marketings für die Marke als Gefäß sozialer Güte.