Kuaishou filma a jornada do sonho de uma agricultora de trigo — mais de 400 milhões de impressões

A Kuaishou precisava converter um momento viral de live-stream em valor de marca mais profundo no fim do ano: fortalecer sua imagem de comunidade calorosa e real e elevar a reputação de sua streamer exclusiva Da Bing.

Quando o desejo poético de uma agricultora de 64 anos se torna viral, não basta recortá-lo — era preciso ajudá-la a realmente viajar 3.000 km para o sul e filmar toda a jornada como um documentário.

Depois de uma chamada de live-stream de oito minutos em que uma agricultora de Henan com apenas 5.000 yuan disse 'depois de plantar o trigo, eu vou para o sul', a Kuaishou e Da Bing organizaram uma escolta de 3.000 km até Xishuangbanna — planejando rotas, providenciando hospedagem em troca de trabalho e amigos ao longo do caminho — enquanto o estúdio We da Kuaishou filmava a jornada e lançava o filme de 16 minutos em conjunto com o CCTV.com.

Resultados reportados pela Kuaishou: mais de 400 milhões de impressões totais e 281 milhões de interações mensuráveis, mais de 40 milhões de reproduções, 19 entradas em buscas quentes, publicações oficiais de vídeo no WeChat ultrapassando 120 mil curtidas, compartilhamentos e corações, além de milhares de vídeos de acompanhamento feitos por usuários; o filme ganhou o grande prêmio Golden Mouse (金瞳奖) de 2025 de melhor efeito de comunicação e dois ouros do DIGITALING Awards de 2025.

No fim de 2024, uma agricultora de 64 anos de Henan que trabalhava na lavoura desde os 13 anos entrou na live-stream da streamer Da Bing na Kuaishou e perguntou, com 5.000 yuan, um triciclo e uma barraca em mente: 'Depois de plantar o trigo, eu vou para o sul' — ela queria ver Xishuangbanna antes de ficar velha demais. A frase, dita como poesia por uma mulher com ensino fundamental, comoveu milhões e a tornou conhecida na internet como Vovó Mai Zi (Vovó Trigo).

A atitude da Kuaishou foi tratar o momento viral como responsabilidade, não apenas como conteúdo. Da Bing fez a plataforma chegar até a mulher, e juntos transformaram um plano impraticável de triciclo em uma jornada escoltada de 3.000 km: rotas planejadas, hospedagem em troca de trabalho providenciada, amigos recrutados para protegê-la ao longo do caminho. O estúdio We da Kuaishou documentou toda a viagem e o lançou como um documentário de 16 minutos no início de dezembro de 2024, em lançamento conjunto com o CCTV.com.

O filme evitou o melodrama, e essa contenção tornou-se sua força: o público leu a Vovó Mai Zi como toda mãe que adiou seus próprios sonhos, e chamou o projeto de evento mais caloroso de 2024. A Kuaishou reportou mais de 400 milhões de impressões totais, 281 milhões de interações mensuráveis, mais de 40 milhões de reproduções, 19 aparições em buscas quentes e milhares de vídeos de acompanhamento feitos por usuários no Douyin, Xiaohongshu, Bilibili e WeChat.

O documentário depois ganhou o grande prêmio Golden Mouse de 2025 de melhor efeito de comunicação e dois ouros do DIGITALING Awards de 2025, foi selecionado como obra audiovisual online de destaque do 1º trimestre de 2025, e sua protagonista foi convidada a aparecer nos galas de Ano Novo Chinês da CCTV e nos galas online de Ano Novo Chinês — um desfecho que transformou um case de marketing de plataforma em um pedaço da memória cultural nacional.

A ideia recusa o manual de citar uma frase viral e vender produtos: ela investe recursos reais no sonho verdadeiro da pessoa que falou, de modo que o calor da marca é verificável.

Dezesseis minutos de documentário silencioso em uma era de vídeos curtos foi um risco deliberado que valeu a pena — o formato sinalizou sinceridade e deu à história espaço para se tornar um momento cultural compartilhado.

O alcance é documentado e incomumente amplo: mais de 400 milhões de impressões, mais de 40 milhões de reproduções, 19 entradas em buscas quentes, co-lançamento com o CCTV.com e convites para a protagonista aparecer nos galas nacionais de Ano Novo Chinês.

O projeto alinhou a plataforma, sua streamer exclusiva e uma pessoa real em uma única narrativa, mostrando como um ecossistema pode converter um momento humano espontâneo em valor de marca de longo prazo.

Quando uma comunidade produz um momento genuinamente comovente, a atitude mais forte é levar a história a sério — financiar o sonho, documentá-lo com verdade e deixar o público chamá-lo de evento mais caloroso do ano.

Após seu lançamento em dezembro de 2024, o documentário continuou a crescer: mídia provincial e nacional o cobriu, o People's Daily usou suas imagens em montagens de fim de ano, e a Vovó Mai Zi foi convidada para os galas de Ano Novo Chinês da CCTV. Foi selecionado entre as obras audiovisuais online de destaque do 1º trimestre de 2025, ganhou o grande prêmio Golden Mouse de 2025 e dois ouros do DIGITALING Awards, e tornou-se o caso de referência do marketing chinês para a marca como recipiente de gentileza social.