GIO, la aseguradora propiedad de Suncorp, quería extender su nueva plataforma de marca de largo plazo más allá de los comerciales, manteniendo la alfombrilla como símbolo de protección frente a los percances cotidianos de la vida.
La idea
Construir a tamaño real el recurso televisivo de la marca: colocar la alfombrilla roja de seguridad en lugares reales de Sídney donde los percances cotidianos parecen a punto de ocurrir.
Tres instalaciones exteriores se integraron en su entorno —un poste de energía estrellándose contra una vivienda, una colisión por alcance apoderándose del puente en Greystanes Road y unos presuntos ladrones escalando un edificio de apartamentos— y estuvieron activas en Sídney durante el resto de septiembre de 2026, con medios de WPP Media OpenEra y producción de Publicis Production.
No se reportaron cifras de resultados. Las instalaciones llevaron la promesa de protección de la plataforma a entornos físicos y extendieron la campaña de lanzamiento durante septiembre.
En septiembre de 2026, GIO extendió su campaña 'Great Insurance, Obviously' con una serie de instalaciones exteriores que colocaron la característica alfombrilla roja de seguridad de la marca en ubicaciones donde es probable que ocurran percances cotidianos. El trabajo fue creado por Leo Australia para la aseguradora propiedad de Suncorp.
La campaña consistió en tres instalaciones: un poste de energía estrellándose contra una vivienda, una colisión por alcance y unos presuntos ladrones escalando un edificio de apartamentos. Cada una fue diseñada para integrarse en su entorno, ilustrando cómo podría ocurrir un accidente que requiere seguro —con la alfombrilla roja, como en televisión, materializándose para amortiguar el impacto.
El trabajo de OOH extendió la idea creativa presentada en el lanzamiento de la plataforma a principios de 2026, que posicionó la alfombrilla como símbolo de protección frente a los percances cotidianos de la vida. Mim Haysom, EGM de marca y experiencia del cliente de Suncorp Group, dijo que el objetivo era llevar la plataforma al mundo real y dar vida a la promesa de protección de una manera 'inconfundiblemente GIO'; Tim Woolford, ECD de Leo Australia, enmarcó la alfombrilla como el ancla de una plataforma de marca distintiva de largo plazo.
La campaña se ejecutó en Sídney durante el resto de septiembre de 2026, con medios de WPP Media OpenEra y producción de Publicis Production.
La marca sacó de la pieza publicitaria el objeto central de su publicidad y lo reconstruyó a escala de calle, donde los transeúntes aportan la mitad del 'antes' de la historia.
Cada instalación dramatizó una categoría de reclamo específica —daños a la propiedad, colisión, robo— sin escribir una sola palabra de texto sobre la cobertura.
Muestra una plataforma que piensa más allá de su película de lanzamiento: la alfombrilla tenía que funcionar como un activo de marca físico, no solo como un recurso de sala de edición.
Un activo de marca distintivo se gana su lugar cuando puede salir de la pantalla —construir la metáfora a escala real pone a prueba si el recurso es genuinamente apropiable.
Las instalaciones estuvieron activas en Sídney durante el resto de septiembre de 2026 como extensión de la plataforma lanzada a principios de ese año.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- GIO takes 'Great Insurance Obviously' into Sydney with OOH installations Mumbrella · mumbrella.com.au ·