Hacer que los aficionados al béisbol hablaran y localizar un misterioso 'perrito caliente' de Burger King durante el Clásico Mundial de Béisbol en Puerto Rico.
La idea
No lanzar nunca un perrito caliente: simplemente girar la Whopper de lado para que, desde el ángulo correcto, pareciera uno.
De la Cruz comenzó con un adelanto en redes sociales que mostraba lo que parecía un nuevo perrito caliente desde un ángulo cenital. La revelación mostró que el supuesto 'Whopper Dog' era la clásica Whopper presentada de lado y empaquetada para sorprender a los aficionados al perrito caliente. Burger King volteó el logo en el exterior de uno de sus restaurantes, colocó anuncios de exterior por toda la ciudad y, en los días de partido, instaló un carrito cerca de las entradas del Estadio Hiram Bithorn para vender el 'Whopper Dog'.
El informe de LBB no ofrece resultados de ventas ni de alcance. Dice que la marca se coló en la conversación sobre béisbol, arrebatando brevemente el protagonismo al alimento más tradicional del estadio, y cita una estimación de más de 19 millones de perritos calientes consumidos cada temporada en los estadios de las Grandes Ligas.
Durante el Clásico Mundial de Béisbol en Puerto Rico, Burger King comenzó a insinuar lo que parecía su propio perrito caliente para los aficionados al béisbol. Las imágenes parecían confirmarlo, pero la marca nunca lanzó un perrito caliente: simplemente giró de lado su producto más icónico, la Whopper.
La campaña de de la Cruz comenzó con un adelanto en redes sociales y luego una revelación 'con un giro, literalmente'. Para llevar la broma más allá de las redes sociales, Burger King volteó el logo en el exterior de un restaurante, compró espacios de publicidad exterior e instaló un carrito en los días de partido junto a las entradas del Estadio Hiram Bithorn para que los aficionados pudieran comprar un 'Whopper Dog' de camino al estadio.
El béisbol y los perritos calientes están vinculados desde hace generaciones, así que el juego de palabras visual se entendía al instante.
Un adelanto sin producto crea un enigma que los aficionados quieren resolver.
Un carrito en la entrada del estadio puso la broma donde normalmente se compra el perrito caliente.
Cambiar el ángulo de un producto existente puede permitir que una marca se apropie de un ritual cultural sin necesidad de un producto nuevo.
El informe de LBB registra el carrito en los días de partido y las colocaciones de publicidad exterior, y no ofrece resultados posteriores.
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Las fuentes
- Burger King Sneaks Into Baseball's Hot Dog Tradition With Sideways Whopper LBB · lbbonline.com