Replantear el museo de historia natural, famoso por sus especímenes y artefactos, como lo que también es: una institución investigadora con más de 150 científicos en plantilla y 125 años de liderazgo científico global.
La idea
Un logotipo dispuesto como la cuadrícula cuadrada de un yacimiento arqueológico, en sans serif negrita y azul Tierra: el descubrimiento como marca.
El cambio de imagen declaró una misión —«impulsar un viaje de descubrimiento, posibilitando soluciones para un futuro más brillante»— bajo el lema «Earth We're On It», desplegándose en publicidad, señalización, artículos de marca y la experiencia del visitante dentro del museo.
La fuente no incluye métricas; la identidad convirtió el propósito científico del museo en su declaración pública en lugar de una nota a pie de página bajo los dinosaurios.
En marzo de 2018, en lo que Leo Burnett llamó «un momento en que hay un asalto generalizado contra la ciencia», la agencia y su Departamento de Diseño presentaron una nueva identidad de marca para The Field Museum. El desafío era de percepción: la institución de historia natural de Chicago era ampliamente conocida como el hogar del dinosaurio SUE y de miles de especímenes antiguos, pero desconocida por sus 125 años de liderazgo global en las ciencias, con más de 150 científicos en plantilla realizando investigaciones pioneras en todo el mundo.
El cambio de imagen se planteó como una declaración de misión más que como una renovación visual: «impulsar un viaje de descubrimiento, posibilitando soluciones para un futuro más brillante», con el lema «Earth We're On It». El nuevo logotipo está «inspirado en el descubrimiento»: formalmente dispuesto de manera muy similar a la cuadrícula cuadrada que se usa para dividir un yacimiento arqueológico, con formas tipográficas sans serif deliberadas, enérgicamente dispuestas y en negrita, de color azul «como la Tierra», con el cuadrado como fundamento y a la vez como bloque constituyente: historia, permanencia y un compromiso con el impacto positivo.
La identidad se diseñó para aparecer en todos los ámbitos en que el museo toca al público —publicidad, señalización, artículos de marca y lo que los visitantes ven y experimentan al cruzar las puertas—, haciendo de la ciencia, y no solo de la colección, la cara pública de la institución.
La cuadrícula de excavación cumple una doble función: señala la arqueología y la ciencia formalmente, antes de que ningún texto explique los 150 científicos.
«Earth We're On It» reclama responsabilidad planetaria con la permanencia propia de un museo: una declaración de misión que se lee como la etiqueta de un hecho.
Los ataques a la ciencia dieron urgencia al cambio de imagen: la neutralidad ya no era la postura adecuada para una institución investigadora.
Cuando tu activo más famoso eclipsa tu trabajo real, cambia la imagen en torno al trabajo: la cuadrícula que marca un yacimiento dice «ciencia» sin una sola palabra.
Desde marzo de 2018, la identidad se desplegó en la publicidad del museo, la señalización, la mercancía de marca y la experiencia del visitante dentro del propio museo.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- The Field Museum Unveils New Brand Identity by Leo Burnett LBBOnline · lbbonline.com ·