菲爾德博物館「Earth We're On It」品牌重塑，宣告其為科學研究機構

這座以標本與文物聞名的自然史博物館，需要被重新定位為它同時也是的樣子：一個聘有超過150位科學家、擁有125年全球科學領導地位的研究機構。

標誌排列成考古發掘遺址的方格網格，採用粗體無襯線字體與地球藍——讓「發現」本身成為品牌標記。

此次品牌重塑宣告了一項使命——「點燃探索之旅，為更光明的未來促成解方」——並以「Earth We're On It」為標語，全面應用於廣告、標示、品牌周邊商品及館內參觀體驗。

來源未提供任何量化指標；此識別讓博物館的科學使命成為公開宣言，而非恐龍展品底下的註腳。

2018年3月，在李奧貝納所稱「科學正遭受全面攻擊的時刻」，該代理商與其設計部門為菲爾德博物館揭曉了全新的品牌識別。挑戰在於認知：這座芝加哥的自然史機構廣為人知的是恐龍SUE與數千件古代標本的所在地，卻鮮為人知的是它在科學領域擁有125年的全球領導地位，館內逾150位科學家在世界各地進行開創性研究。

此次品牌重塑被定位為使命的宣告，而非視覺上的更新：要「點燃探索之旅，為更光明的未來促成解方」，並以「Earth We're On It」這句話承載。新標誌「靈感來自發現」——形式上排列得極像劃分考古發掘遺址所用的方格網格，採用刻意設計的無襯線、充滿動感排列的粗體字形，顏色藍「如地球」，方形既是基礎也是構成單元：歷史、恆久，以及對正向影響力的承諾。

此識別被設計成出現在博物館與公眾接觸的每一個角落——廣告、標示、品牌周邊商品，以及訪客走進大門後所見與所體驗的一切——讓科學，而不只是館藏，成為該機構的公開門面。

發掘網格發揮了雙重作用：在任何文案解釋150位科學家之前，它已在形式上傳達了考古與科學的訊號。

「Earth We're On It」以博物館級的恆久感宣示了對地球的責任——一句讀來像事實標籤的使命宣言。

對科學的攻擊賦予了此次品牌重塑迫切性：中立已不再是研究機構應有的姿態。

當你最著名的資產掩蓋了真正的工作時，就圍繞那項工作進行品牌重塑：標記發掘現場的網格，不發一語便道出了「科學」。

自2018年3月起，此識別全面應用於博物館的廣告、標示、品牌商品，以及博物館本身的訪客體驗。