Bond dio a Roster, restaurante de Helsinki, tinta de tatuaje, tipografía mezclada y todo su interior

Roster, un bar-restaurante en el barrio de Tori Quarters de Helsinki, tenía un interior ecléctico pero cohesionado, un servicio informal y dos fundadores enérgicos y humorísticos; la marca tenía que cargar con todo ello.

Cuatro tipografías mezcladas dentro de palabras individuales, más ilustraciones de tatuaje que van desde la tinta negra de los menús hasta el bordado dorado de los uniformes.

Bond nombró el restaurante, diseñó el interior (muebles a medida con un toque vintage, materiales crudos y refinados), mezcló La Pontaise y L10 de Or Type con una tipografía personalizada de bordes rugosos y una serif de estilo antiguo, y dibujó ilustraciones de estilo tatuaje en menús, tarjetas de visita con foil dorado, toldos, etiquetas de vino y uniformes bordados.

BP&O calificó de difícil de conseguir pero en gran medida logrado mezclar cuatro tipografías dentro de palabras individuales, y destacó como punto álgido la gama de ilustraciones que va de la tinta al bordado; los blogs de diseño seguían recompartiendo el proyecto una década después (Abduzeedo, octubre de 2026).

Roster es un bar-restaurante en la esquina de Pohjoisesplanadi y Unioninkatu, en el barrio de Tori Quarters de Helsinki, fundado por los chefs Kari Aihinen y Paul Hickman. La propuesta era calidad de alta cocina sin la formalidad: un interior de muebles a medida con un toque vintage, materiales crudos y refinados y objetos de diseño seleccionados a mano, con un servicio a la altura. Bond fue contratado para construir toda la experiencia, desde el nombre hasta el diseño del interior y la identidad.

La identidad habla en contraste. Cuatro tipografías —la caligráfica La Pontaise y la contenida L10 de Or Type, una tipografía personalizada de trazos irregulares y bordes rugosos, y una serif de estilo antiguo— se mezclan dentro de palabras individuales, contraponiendo la formalidad del pasado a una informalidad actual. Las ilustraciones inspiradas en tatuajes llevan el humor de los fundadores a menús, tarjetas de visita con foil dorado, toldos, etiquetas de vino y uniformes del personal, pasando de la simple tinta negra sobre papel al bordado dorado.

Richard Baird, de BP&O, reseñó el trabajo en diciembre de 2016: mezclar cuatro tipografías dentro de palabras individuales es «increíblemente difícil de conseguir», escribió, pero aquí en gran medida funciona, y la forma en que las ilustraciones se mueven entre la tinta negra de los menús y los uniformes bordados en dorado es «un punto álgido particular» que captura la esencia del restaurante.

El interior ya era ecléctico pero cohesionado, así que la identidad se construyó sobre el contraste tipográfico para expresar esa misma tensión.

Mezclar cuatro tipografías dentro de palabras individuales permitió que una voz formal y una informal convivieran en un solo logotipo.

Las ilustraciones de tatuaje toman prestadas asociaciones familiares de humor e intimidad sin dominar el refinado interior.

Llevar un solo sistema a menús, tarjetas de visita, toldos, etiquetas de vino y uniformes convirtió puntos de contacto separados en una única experiencia.

Trata un restaurante como un solo mundo de marca: cuando la misma mano dibuja la sala, la tipografía, la impresión y los uniformes, lo informal y lo refinado dejan de contradecirse.

BP&O reseñó la identidad en diciembre de 2016, con una única objeción: el menú, donde la mezcla de fuentes se percibía como desordenada. Abduzeedo recompartió el proyecto en octubre de 2026, casi diez años después del lanzamiento, presentándolo como una clase magistral de branding.