El festival de artes de tres semanas invita cada año desde 2009 a un director invitado de reconocimiento internacional, y cada año Johnson Banks mantiene el logotipo 'F' dibujado a mano que diseñó en 2013 mientras cambia la imagen principal a su alrededor.
La idea
Una silueta ilustrada del perfil distintivo de la directora invitada con la 'F' blanca dibujada a mano del festival dentro de ella, rodeada de flores de hibisco africanas
Simon Prades dibujó el perfil lateral de Traoré como una silueta que celebra el 'crecimiento, el movimiento y el encuentro'; una 'F' blanca con serifa y 'Brighton Festival' compuesto verticalmente dentro de ella se sitúa dentro de la cabeza, con la slab-serif Lubalin Graph portando el resto de la identidad de marca, rodeada de flores de hibisco africanas en naranja, amarillo y rojo.
Sin métricas. La identidad se desplegó en bolsas y camisetas, el sitio web y las redes sociales, la señalización del festival, los folletos y la impresión antes del festival del 4 al 26 de mayo de 2019, y para entonces la marca 'F' se había convertido en el significante que los locales leían como la llegada del festival.
En febrero de 2019, el Festival de Brighton presentó una identidad para su edición de 2019 construida en torno a la imagen de su directora invitada, la músico maliense Rokia Traoré, cuya visión para el evento era inspirar y empoderar a las personas y comunidades para que se encontraran, escucharan y transmitieran historias a la próxima generación.
Diseñada por el estudio Johnson Banks con el ilustrador Simon Prades, la identidad convierte una imagen de la cabeza de Traoré mirando de lado en una silueta —tiene un perfil único, y el estudio quería aprovecharlo al máximo—. El ilustrador Prades lo dibujó como una celebración del 'crecimiento, el movimiento y el encuentro'.
La 'F' blanca con serifa dibujada a mano del festival —diseñada originalmente por Johnson Banks en 2013 y reinterpretada cada año— se sitúa dentro de la silueta con 'Brighton Festival' compuesto verticalmente dentro de ella, rodeada de flores de hibisco africanas gráficas en naranja, amarillo y rojo, con Lubalin Graph como tipografía principal. El mismo sistema vincula el festival con la identidad 'D' correspondiente que Johnson Banks diseñó para Brighton Dome.
La propia silueta de la directora invitada 'lo marca claramente como su festival', como lo expresó Michael Johnson, haciendo que la edición de cada año sea coleccionable.
Mantener la 'F' constante a lo largo de seis años de identidades preserva el reconocimiento local mientras todo lo que la rodea cambia.
Un tratamiento ilustrativo en lugar de fotográfico evocaba las cualidades que pedía el encargo.
El anillo de hibiscos hace un guiño a la herencia de la directora sin convertir la identidad en un disfraz.
Una marca fija más una variable anual —aquí el propio perfil de la directora invitada— mantiene fresco un evento anual sin reconstruir el reconocimiento desde cero.
La identidad se desplegó en merchandising, señalización, folletos, impresión, web y redes sociales antes del festival, que se celebró del 4 al 26 de mayo de 2019; Michael Johnson esperaba extenderla a lugares 'extraños y maravillosos' como paredes y cabinas telefónicas.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- New Brighton Festival identity based on image of musician Rokia Traoré Design Week · designweek.co.uk ·