Lograr que las personas se preocupen emocionalmente por algo tan mundano como una factura de energía, y recordarles que pueden elegir energía más limpia y evitar daños ambientales.
La idea
Mostrar la electricidad como algo que las personas recogen físicamente: compradores de sol y viento en escenas cotidianas, como metáfora del uso de energía limpia mientras es abundante.
DDB San Francisco creó 'The Collectors', una película metafórica rodada por el director Peter Thwaites con una fotografía que muestra a personas de todo el estado capturando energía solar y eólica en la vida cotidiana. Se emite desde noviembre de 2020 hasta 2021 en televisión, prensa, banners digitales, radio y redes sociales en el feed.
La fuente no reporta resultados. Indica que la campaña se emitiría en televisión, prensa, banners digitales, radio y redes sociales desde noviembre de 2020 hasta 2021.
En noviembre de 2020, DDB San Francisco lanzó su última campaña para Energy Upgrade California, una organización que une al estado para cumplir sus objetivos energéticos. La pieza central es una película llamada 'The Collectors', descrita como una metáfora realzada por una bella fotografía.
El objetivo de la película es llamar la atención sobre la abundancia de energía limpia en California, excepto durante las horas pico de 4 a 9 de la tarde, cuando la energía limpia cede paso a los combustibles fósiles para satisfacer la demanda. El mensaje es que los californianos tienen el poder de aprovechar la energía limpia, y se muestra a personas de todo el estado capturando energía solar y eólica en su vida cotidiana.
El director creativo ejecutivo de DDB San Francisco, Ben Wolan, dijo que el equipo quería recordar a los californianos que el poder de elegir energía más limpia y evitar daños al medio ambiente está en sus manos. Dijo que es difícil involucrar emocionalmente a las personas con algo tan mundano como una factura de energía, por lo que una narrativa convincente era esencial. El director Peter Thwaites rodó el anuncio, que convierte algo intangible en algo divertido, mágico y memorable.
La campaña estaba prevista para emitirse desde noviembre hasta 2021 en televisión, prensa, banners digitales, radio y colocaciones en el feed de plataformas sociales.
La electricidad no tiene imagen, así que la película le da a la energía limpia un gesto tangible: personas que extienden las manos y recogen sol y viento.
Nombrar la franja de 4 a 9 de la tarde vincula la bella imagen con una acción específica: evitar las horas pico de combustibles fósiles.
Tratar un mensaje utilitario como narrativa apunta primero a la emoción, ya que la agencia afirma que las facturas no involucran a las personas por sí solas.
Cuando el tema es invisible y aburrido, dale una acción física que las personas puedan imaginar, como recoger lo que quieres que usen.
La fuente no reporta resultados; en el momento de la publicación, la campaña comenzaba a emitirse y estaba previsto que continuara hasta 2021.
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Las fuentes
- Energy Upgrade Sheds Light on How Californians Have the Power to Harness Clean Energy LBB · lbbonline.com ·