Tras Festive 2020 (resiliencia y afrontar la adversidad) y Open Spaces (la alegría de la libertad), Burberry y sus colaboradores habituales Megaforce querían expresar la actitud audaz que hace falta para sumergirse en lo desconocido: el espíritu de aventura intrépido y lúdico.
La idea
Plantear un encuentro de ciencia ficción y luego subvertirlo: las extremidades de la criatura sin rostro se convierten en rutas, plataformas y trapecios para una danza de ballet y freerunning por el Londres nocturno.
Tres personas que vuelven a casa después del anochecer hablan de una película de ciencia ficción; su autobús es interceptado y aparece una criatura sin rostro de muchas patas. En lugar de horror, su llegada da paso a una danza por las calles de Londres —freerunning, ballet y movimiento experimental coreografiado por La(Horde), con las extremidades arquitectónicas de la criatura haciendo las veces de rutas, plataformas y trapecios, con una conmovedora música instrumental. Producida a través de Riff Raff Films con montaje de Work Editorial.
No hay cifras de rendimiento en el material; la película llevó el tercer capítulo del experimento de Burberry liderado por la danza con Megaforce, expresando el espíritu de aventura intrépido y lúdico de la marca para el año.
La película de Burberry abre con tres personas que vuelven a casa después del anochecer, inmersas en una conversación sobre una película de ciencia ficción. Cuando su autobús es interceptado, las convenciones del género sugieren que la escena de ciencia ficción está a punto de desarrollarse ante ellos, especialmente cuando aparece una criatura sin rostro de muchas patas.
En cambio, su llegada da paso a una danza por las calles de Londres, que oscila entre el freerunning, el ballet y el movimiento experimental, todo coreografiado por los colaboradores habituales La(Horde). Casi arquitectónica en apariencia, las extremidades de la criatura se convierten en rutas, plataformas y trapecios para que los bailarines exploren en el cielo, al son de una conmovedora música instrumental.
La película fue dirigida por Megaforce, el colectivo francés que ha trabajado con Burberry a lo largo de sus experimentos con coreografía y VFX, comenzando con la campaña navideña de 2020 de la marca. «La campaña Festive trataba sobre la resiliencia y el afrontar la adversidad, Open Spaces trataba sobre la alegría de la libertad», dijeron los directores. «Este año queríamos expresar la actitud audaz que hace falta para sumergirse en lo desconocido: el espíritu de aventura intrépido y lúdico». Burberry realizó la dirección creativa, con producción de Riff Raff Films y montaje de Work Editorial.
La puesta en escena de película de terror da al espectador un reflejo (prepararse para el susto) que la danza luego invierte (juego), haciendo que la actitud de la marca se sienta en lugar de enunciarse.
Diseñar la criatura como arquitectura significa que el alarde de VFX es también el escenario de la coreografía: un solo elemento que sirve tanto al espectáculo como al movimiento.
Mantuvo coherente un sistema de dos años: cada película de Megaforce es una emoción distinta (resiliencia, libertad, audacia), de modo que la colaboración construye un lenguaje de marca en lugar de anuncios aislados.
La desorientación de género es un regalo para la coreografía: promete terror, entrega danza, y la sorpresa misma se convierte en la actitud de marca que estás vendiendo.
Night Creatures continuó la colaboración Burberry x Megaforce iniciada con la campaña navideña de 2020; el material no registra hitos posteriores.
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Las fuentes
- Burberry creates a nocturnal ballet in new campaign film Creative Review · creativereview.co.uk ·