Ampliar la longeva plataforma Insurance Solved con una nueva entrega que mantuviera la marca y sus productos más premiados en el primer plano de la mente mientras entretenía a Australia.
La idea
Los veteranos de la marca Sarge, Jacs y Chief presentan los productos premiados de Budget Direct mientras los sopladores de hojas de un jardinero de fin de semana demasiado entusiasta levantan un tornado a su alrededor.
«Blown Away» se lanzó en enero de 2023 en TV, BVOD, cine, OOH, radio y online, con producción de Goodoil (directores Daniel Kleinman y Dave Wood), Limehouse, Blockhead VFX y Sonar Music bajo los ECD de 303 MullenLowe Bart Pawlak y Adam Whitehead.
Se emitió a nivel nacional en TV, BVOD, cine, OOH, radio y online; coincidió con que Budget Direct obtuviera el Insurer of the Year 2023 de Canstar —dos años seguidos— y un sexto año consecutivo como Insurer of the Year de Money Magazine.
En enero de 2023, Budget Direct lanzó «Blown Away», la segunda entrega de una nueva serie dentro de su longeva campaña Insurance Solved de 303 MullenLowe. La pieza presenta a los pilares de la campaña «Sarge», «Jacs» y «Chief» explicando los beneficios de los productos premiados de la aseguradora mientras lidian con el tornado provocado por los sopladores de hojas de un jardinero de fin de semana demasiado entusiasta.
El director creativo ejecutivo de 303 MullenLowe, Bart Pawlak, dijo que Budget Direct siempre ha valorado la importancia de entretener a Australia mientras difunde noticias sobre soluciones tangibles a los dilemas de los seguros, con los socios de producción Goodoil, Rattling Stick, Blockhead y Sonar Music creando historias que emocionan. Daniel Kleinman y Dave Wood dirigieron a través de Goodoil, con VFX de Blockhead y música de Sonar Music.
El lanzamiento sirvió a la vez para dar una noticia: Jonathan Kerr, chief growth officer de Budget Direct, anunció que la aseguradora había obtenido el Insurer of the Year 2023 de Canstar —su segundo año consecutivo con el máximo galardón y su sexto año consecutivo como Insurer of the Year de Money Magazine. «Blown Away» se emitió en TV, BVOD, cine, OOH, radio y online.
La plataforma Insurance Solved había demostrado mantener la marca en el primer plano de la mente, así que una segunda entrega de la serie amplió un activo que ya funcionaba.
Los anuncios de premios son áridos; envolverlos en comedia física hizo que la noticia fuera lo bastante entretenida como para verla voluntariamente.
Los personajes recurrentes Sarge, Jacs y Chief dieron a la marca rostros familiares, reduciendo el coste de atención de cada nueva entrega.
Los compradores de seguros de Australia buscaban valor, así que la campaña sincronizó la prueba de una calidad premiada con el mensaje de temporada.
Una plataforma de campaña duradera se justifica absorbiendo noticias: los mismos tres personajes pueden sostener el anuncio de un premio si la situación a su alrededor es lo bastante absurda.
«Blown Away» se emitió durante 2023 en TV, BVOD, cine, OOH, radio y online como parte de la plataforma Insurance Solved, que continuó como el principal vehículo de marca de Budget Direct.
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Las fuentes
- Budget Direct Launches Second Instalment of New Insurance Solved Series via 303 MullenLowe LBBOnline · lbbonline.com ·