AICP imagina a Van Gogh y Frida Kahlo sobreviviendo a los comentarios del cliente — Epica Film Grand Prix

Los AICP Awards son poco habituales: las piezas ganadoras pasan a formar parte del archivo cinematográfico permanente del Departamento de Cine del MoMA. Pero AICP necesitaba impulsar las inscripciones en un panorama de premios saturado y en un año a la baja para el sector, con la fecha límite acercándose rápidamente — la petición era simplemente una pieza de convocatoria de inscripciones que lograra que se presentaran trabajos.

Captar inscripciones para los AICP Awards con una comedia en la que Van Gogh y Frida Kahlo sobreviven a las notas del cliente — «es difícil hacer arte digno de un museo, más difícil aún hacer anuncios dignos de un museo».

BBDO New York y el director Brian Billow (O Positive) rodaron un día en localizaciones de Los Ángeles: ejecutivos de cuentas con vestuario de época le dicen a Van Gogh que el cliente encontró 'La noche estrellada' «un poco oscura», y le dicen a Frida que su 'Autorretrato con mono' es «provocador y distractor». Un corto complementario, 'Focus Group', muestra a consumidores del siglo XIX calificando el cuadro de «aterrador». La línea final: «Es difícil hacer arte digno de un museo. Es más difícil hacer anuncios dignos de un museo».

La pieza superó el 1.000.000 de visualizaciones en redes sociales y en línea en menos de un mes sin inversión en medios, y el total de inscripciones al AICP Show superó su objetivo en un 35% en lo que se consideró un año a la baja para las inscripciones a premios. Ganó el Epica 2024 Film Grand Prix y un Silver en los London International Awards 2024 a Cortometraje Guionizado.

En marzo de 2024, la Association of Independent Commercial Producers (AICP) necesitaba inscripciones para sus premios anuales — el AICP Show, cuyos ganadores pasan a formar parte del archivo cinematográfico permanente del Museum of Modern Art de Nueva York. BBDO New York respondió con 'Museum-Worthy', una comedia que imagina a Vincent van Gogh y Frida Kahlo trabajando por encargo: ejecutivos de cuentas con vestuario de época le dicen a Van Gogh que el cliente encontró 'La noche estrellada' «un poco, um, oscura», y le dicen a Kahlo que su 'Autorretrato con mono' es «provocador y distractor».

La pieza fue dirigida por Brian Billow, de O Positive, y rodada en un solo día en localizaciones de Los Ángeles, con la premisa interpretada con total seriedad para que la sátira funcione. Un corto complementario, 'Focus Group', muestra a espectadores corrientes del siglo XIX calificando el cuadro de «aterrador» («¿Lo hizo un niño?»). La línea final conecta la broma con la petición: «Es difícil hacer arte digno de un museo. Es más difícil hacer anuncios dignos de un museo».

Fue, en palabras del equipo, catártico — unos «años difíciles en nuestro sector» dramatizados como comedia. La pieza se convirtió en la convocatoria de inscripciones de los AICP Awards, y se difundió por el sector sin ninguna inversión en medios.

En un mes, la pieza había superado el 1.000.000 de visualizaciones en redes sociales y en línea sin ningún apoyo pagado, y el total de inscripciones al AICP Show superó el objetivo en un 35% en un año a la baja para las inscripciones a premios. 'Museum-Worthy' ganó después el Epica 2024 Film Grand Prix y un Silver en los London International Awards 2024 a Cortometraje Guionizado — un certamen de premios ganando un premio de otro certamen de premios.

La broma apunta a la única experiencia que comparte todo participante — los comentarios del cliente —, de modo que la pieza capta inscripciones mediante el reconocimiento en lugar de pedirlas.

Interpretar la premisa con total seriedad («al cliente le encantó, solo que la encontró un poco oscura») es lo que hace que la sátira sea divertida y compartible.

Vincular el oficio de los anuncios con el archivo del MoMA da a los premios — y a la pieza — una relevancia digna de un museo que ningún otro certamen de premios puede reclamar.

Una pieza autorreferencial sobre la dificultad de hacer piezas reflejaba el propio orgullo del sector por el oficio.

La estrategia funcionó sin inversión en medios: la pieza misma era la campaña, y el sector la distribuyó.

Promociona dramatizando el dolor compartido de tu público: satiriza la pesadilla de la aprobación del cliente que todo creativo conoce, y el mensaje se difunde mediante el reconocimiento en lugar de la persuasión.

'Museum-Worthy' aportó su propia prueba: más de 1.000.000 de visualizaciones orgánicas en menos de un mes e inscripciones al AICP Show un 35% por encima del objetivo en un año a la baja para los certámenes de premios. Después cosechó el Epica 2024 Film Grand Prix y un Silver en los London International Awards 2024 a Cortometraje Guionizado, con amplia cobertura en prensa del sector como LBBOnline y SHOOT. El corto hermano 'Focus Group' se difundió junto a ella, y AICP siguió usando el humor como voz de su convocatoria de inscripciones en ciclos posteriores.