Con las infecciones controladas, el Ministerio de Turismo y Economía Creativa quería la primera campaña para comenzar a reabrir el turismo indonesio, dirigida a viajeros nacionales bajo la dirección #DiIndonesiaAja, en plena pandemia, y a la vez transmitir limpieza, salud, seguridad y distanciamiento social.
La idea
Congelar a un país entero en plena acción —bailarines, artesanos, animales inmóviles mediante aparejos y cables— para que la propia película se convierta en Indonesia, en pausa y esperando.
El director Sim F rodó en Bali, Banyuwangi, Yogyakarta y Bintan durante tres semanas bajo estrictos protocolos de COVID, dirigiendo a los talentos para que permanecieran inmóviles en plena acción y montando utilería con cajas azules y cables que se eliminaron en posproducción; la cámara recorre las escenas congeladas creando un efecto 3D, con animales y aves generados por computadora. La película muestra vida silvestre, patrimonio cultural, gastronomía, artesanía, joyas ocultas y hospitalidad, y se difunde en canales digitales y sociales con el hashtag #DiIndonesiaAja.
La primera película que el ministerio lanzó para comenzar a reabrir el turismo, llevando los mensajes #DiIndonesiaAja y #wonderfulindonesia por canales digitales y sociales. Buscaba crear un anhelo nostálgico por los viajes nacionales; la fuente no reporta cifras de audiencia ni de reservas.
En marzo de 2021, la industria turística de Indonesia —13 millones de medios de vida— estaba en animación suspendida. El Ministerio de Turismo y Economía Creativa respondió con la primera campaña orientada a la reapertura: una película de Wonderful Indonesia que animaba a los viajeros nacionales a explorar «el país que ha estado esperando ser redescubierto», bajo el estandarte #DiIndonesiaAja.
El tratamiento del director Sim F hizo literal la pausa. En cuatro ubicaciones —Bali, Banyuwangi, Yogyakarta y Bintan, rodadas durante tres semanas bajo estrictos protocolos de COVID— se dirigió a los talentos para que permanecieran inmóviles en plena acción mientras la utilería se congelaba en su sitio con cajas azules y cables, eliminados después en posproducción. La cámara recorre las escenas inmóviles, creando un efecto 3D en el que todo el país parece suspendido a media respiración; la computadora gráfica incorporó animales y aves a los cuadros.
El mundo congelado no está vacío sino lleno: vida silvestre y biodiversidad, patrimonio cultural, gastronomía, artesanía y trabajo manual, joyas ocultas, historia oral transmitida por generaciones y hospitalidad indonesia, junto con mensajes de limpieza, salud, seguridad y distanciamiento social. La directora del ministerio, Martini Paham, enmarcó el objetivo como una nostalgia lo bastante fuerte para que los indonesios elijan su país por encima de destinos extranjeros «una vez que volvamos a la normalidad»; el CEO de M&C Saatchi Indonesia, Anish Daryani, lo describió como una forma de mantener viva la marca y dar esperanza a quienes viven del turismo.
Un fotograma congelado es la pandemia expresada visualmente: la técnica y la situación son la misma imagen, así que la metáfora no necesita explicación.
Congelar en plena acción convierte el habitual montaje turístico en anticipación: cada bailarín y cada ola congelados prometen el movimiento por venir.
Rodar en el país bajo protocolos de COVID hizo de la propia película una demostración del mensaje de viaje seguro que transmite.
Dirigirse primero a los viajeros nacionales coincidió con la secuencia de reapertura del ministerio: reconstruir la demanda local antes del regreso del turismo internacional.
Cuando tu producto no está disponible, haz de la ausencia misma la imagen: un país congelado en plena celebración dice «te está esperando» con más urgencia que cualquier montaje de atracciones abiertas.
La película se difundió en canales digitales y sociales con el hashtag #DiIndonesiaAja como la primera campaña de reapertura del ministerio. El artículo de origen no reporta resultados de audiencia, sentimiento ni reservas.
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Las fuentes
- Tourism Campaign Freezes Time to Invite You to Explore 'Wonderful Indonesia' LBBOnline · lbbonline.com ·