Wonderful Indonesia a figé chaque voyageur en pleine action pour montrer un pays en pause, qui attend

Alors que les infections étaient maîtrisées, le ministère du Tourisme et de l'Économie créative voulait que la première campagne marquant le début de la réouverture du tourisme indonésien, destinée aux voyageurs nationaux sous la direction #DiIndonesiaAja, soit lancée en pleine pandémie — tout en signalant la propreté, la santé, la sécurité et la distanciation sociale.

Figer tout un pays en pleine action — danseurs, artisans, animaux immobilisés par des installations et des câbles — afin que le film lui-même devienne l'Indonésie, en pause et en attente.

Le réalisateur Sim F a tourné à Bali, Banyuwangi, Yogyakarta et Bintan sur trois semaines, sous des protocoles COVID stricts, en dirigeant les talents pour qu'ils restent immobiles en pleine action et en fixant les accessoires avec des boîtes bleues et des câbles retirés en postproduction ; la caméra balaie les scènes figées en créant un effet 3D, avec des animaux et des oiseaux en images de synthèse. Le film met en valeur la faune, le patrimoine culturel, la cuisine, l'artisanat, les trésors cachés et l'hospitalité, et est diffusé sur les canaux numériques et sociaux avec le hashtag #DiIndonesiaAja.

Le premier film que le ministère a lancé pour amorcer la réouverture du tourisme, portant les messages #DiIndonesiaAja et #wonderfulindonesia sur les canaux numériques et sociaux. Il visait à susciter un désir nostalgique de voyages nationaux ; la source ne rapporte aucun chiffre de vues ni de réservations.

En mars 2021, l'industrie touristique indonésienne — 13 millions de moyens de subsistance — était en animation suspendue. Le ministère du Tourisme et de l'Économie créative y a répondu avec la première campagne visant une réouverture : un film Wonderful Indonesia encourageant les voyageurs nationaux à explorer « le pays qui a attendu d'être redécouvert », sous la bannière #DiIndonesiaAja.

Le traitement du réalisateur Sim F rendait la pause littérale. Dans quatre lieux — Bali, Banyuwangi, Yogyakarta et Bintan, tournés sur trois semaines sous des protocoles COVID stricts — les talents étaient dirigés pour rester immobiles en pleine action tandis que les accessoires étaient figés sur place avec des boîtes bleues et des câbles, retirés ensuite en postproduction. La caméra balaie les scènes immobiles, créant un effet 3D dans lequel tout le pays semble retenir son souffle ; des images de synthèse ont intégré animaux et oiseaux aux tableaux.

Le monde figé n'est pas vide mais plein : faune et biodiversité, patrimoine culturel, cuisine, artisanat et travail manuel, trésors cachés, histoire orale transmise depuis des générations et hospitalité indonésienne, aux côtés de messages de propreté, de santé, de sécurité et de distanciation sociale. La directrice du ministère, Martini Paham, a présenté l'objectif comme une nostalgie assez forte pour amener les Indonésiens à choisir leur pays plutôt que des destinations étrangères « une fois que nous reviendrons à la normale » ; le PDG de M&C Saatchi Indonesia, Anish Daryani, y voyait un moyen de maintenir la marque en vie et de donner de l'espoir aux populations qui vivent du tourisme.

Une image figée, c'est la pandémie énoncée visuellement — la technique et la situation sont une seule et même image, si bien que la métaphore n'a pas besoin d'explication.

Figer en pleine action transforme le montage touristique habituel en anticipation : chaque danseur et chaque vague figés promettent un mouvement à venir.

Tourner dans le pays sous protocoles COVID faisait du film lui-même une démonstration du message de voyage sûr qu'il porte.

Cibler d'abord les voyageurs nationaux correspondait à la séquence de réouverture du ministère — reconstruire la demande locale avant le retour de l'international.

Quand votre produit est indisponible, faites de l'absence elle-même l'image : un pays figé en pleine célébration dit « vous attend » avec plus d'urgence que n'importe quel montage d'attractions ouvertes.

Le film a été diffusé sur les canaux numériques et sociaux avec le hashtag #DiIndonesiaAja comme première campagne de réouverture du ministère. L'article source ne rapporte aucun résultat en matière de vues, de sentiment ou de réservations.