Volvo Cars Safety Standard verwandelt ein Jahrhundert Sicherheitsarbeit in ein einziges Designsystem

Fast hundert Jahre lang nahm Volvos Sicherheitsarbeit separate Formen an – der Dreipunktgurt, der Seitenaufprallschutz, die Unfallforschung –, doch nie als eine einzige Identität. Als Autos digital wurden, wollte das Unternehmen einen Überbegriff, der Sicherheit auf Bildschirmen und in der Welt lesbar machte.

Sicherheit selbst zum Markensystem machen: eine Schrift, die für das Lesen auf einen Blick konstruiert ist, eine aus Sichtbarkeitstests abgeleitete Farbpalette und der Sicherheitsgurt, neu erfunden als Markenzeichen.

Gemeinsam mit AKQA und Partnern benannte Volvo das gesamte Vorhaben The Volvo Cars Safety Standard und baute es als Designsprache auf: eine eigens mit Dalton Maag entwickelte Schrift, die auf einen Blick lesbar ist und die kognitive Belastung senkt, eine Farbpalette, inspiriert von Hochsichtbarkeits-Sicherheitstests, eine Neuerfindung des ikonischen Sicherheitsgurts und Geschichten aus dem Volvo Cars Safety Centre, gezeigt wie nie zuvor.

Das System gewann den Design Gold Lion bei den Cannes Lions 2026 und einen D&AD 2026 Wood Pencil für laufende Markentransformation, und seine Schrift Volvo Centum erschien Anfang 2026 im EX60 – der Beweis, dass Sicherheit zur Marke selbst werden konnte statt zu einem Anspruch, den die Marke erhob.

Volvo verbrachte fast ein Jahrhundert damit, Sicherheit zu erfinden: den Dreipunktgurt, Knautschzonen, den Seitenaufprallschutz. Jeder Durchbruch war für sich berühmt, doch das Unternehmen hatte das Muster dahinter nie benannt. The Volvo Cars Safety Standard wurde mit AKQA geschaffen, um diese Geschichte unter einem Dach zu sammeln und ihr eine visuelle Sprache für das elektrische, bildschirmgefüllte Zeitalter zu geben.

Das System behandelt Design als Sicherheitsvorrichtung. Seine Schrift Volvo Centum, gezeichnet mit Dalton Maag, wurde für das Lesen auf einen Blick konstruiert: offene Punzen, sorgfältige Unterscheidung der Zeichen und reduzierte kognitive Belastung, damit Fahrer Informationen erfassen und die Augen auf der Straße behalten können. Die Farbpalette stammt aus Hochsichtbarkeits-Sicherheitstests, und der ikonische Sicherheitsgurt wurde als Symbol neu erfunden, auf dem die Marke aufbauen konnte.

Das Ergebnis ist Branding, das tut, was Volvo zu tun behauptet – Menschen sicherer fühlen und sein lassen. Volvo Centum debütierte Anfang 2026 im EX60, und die Arbeit erhielt einen Design Gold Lion bei den Cannes Lions 2026 sowie einen D&AD 2026 Wood Pencil für laufende Markentransformation.

Eine eigene Schrift macht Lesbarkeit zu einem messbaren technischen Problem statt zu einer stilistischen Entscheidung – jede Buchstabenform wurde danach beurteilt, wie schnell ein Fahrer sie entschlüsseln konnte.

Ein Jahrhundert von Erfindungen unter einem Standard zu benennen verwandelt verstreute Geschichte in einen einzigen Anspruch, den die Marke weiterhin erheben kann.

Die hochsichtbare Farbpalette ist aus Sicherheitstests entlehnt, sodass das Erscheinungsbild der Marke selbst Beleg ihres Zwecks ist.

Den Sicherheitsgurt als Symbol neu zu erfinden bewahrt das berühmteste Geschenk des Unternehmens an die Welt in jedem künftigen Produkt.

Verwandle den Kernwert eines Unternehmens in einen nutzbaren Designstandard – Schrift, Palette und Symbol –, und jeder Bildschirm, jedes Schild und jedes Produkt wiederholt das Versprechen ohne eine einzige Anzeige.

The Volvo Cars Safety Standard wurde Volvos Überbegriff für alles von der Unfallwissenschaft bis zur Bildschirmtypografie. Volvo Centum wurde Anfang 2026 im EX60 eingeführt, und der Cannes Design Gold Lion und der D&AD Wood Pencil des Systems bestätigten, dass ein Autohersteller seine Marke aus der Sicherheit selbst aufbauen konnte. Für Volvo schloss sich ein Kreis: Das Unternehmen, das den Sicherheitsgurt 1959 verschenkte, gibt der Sicherheit nun eine dauerhafte visuelle Identität.