El Estándar de Seguridad de Volvo Cars convierte un siglo de trabajo en seguridad en un único sistema de diseño

Durante casi cien años, el trabajo de Volvo en seguridad adoptó formas separadas —el cinturón de tres puntos, la protección contra impactos laterales, la investigación de colisiones—, nunca una identidad única. A medida que los automóviles se volvieron digitales, la empresa quiso un paraguas que hiciera la seguridad legible en las pantallas y en el mundo.

Hacer de la seguridad el propio sistema de marca: una tipografía diseñada para leerse de un vistazo, una paleta tomada de las pruebas de visibilidad y el cinturón de seguridad reinventado como símbolo.

En colaboración con AKQA y otros socios, Volvo denominó todo el esfuerzo The Volvo Cars Safety Standard y lo construyó como un lenguaje de diseño: una tipografía personalizada creada con Dalton Maag e ideada para leerse de un vistazo y reducir la carga cognitiva, una paleta de colores inspirada en las pruebas de seguridad de alta visibilidad, una reinvención del icónico cinturón de seguridad y relatos del Centro de Seguridad de Volvo Cars mostrados como nunca antes.

El sistema ganó el León de Oro en Diseño en Cannes Lions 2026 y un Lápiz de Madera de D&AD 2026 por la transformación continua de la marca, y su tipografía Volvo Centum comenzó a aparecer en el EX60 a principios de 2026 —prueba de que la seguridad podía convertirse en la marca en lugar de ser una afirmación que la marca hacía.

Volvo pasó casi un siglo inventando seguridad: el cinturón de seguridad de tres puntos, las zonas de deformación, la protección contra impactos laterales. Cada avance fue famoso por sí mismo, pero la empresa nunca había nombrado el patrón que los unía. The Volvo Cars Safety Standard se creó con AKQA para reunir esa historia bajo un mismo paraguas y darle un lenguaje visual para la era eléctrica y llena de pantallas.

El sistema trata el diseño como un dispositivo de seguridad. Su tipografía Volvo Centum, dibujada con Dalton Maag, se diseñó para leerse de un vistazo: contadores abiertos, una cuidadosa desambiguación de caracteres y una carga cognitiva reducida para que los conductores puedan captar la información y mantener la vista en la carretera. La paleta de colores proviene de las pruebas de seguridad de alta visibilidad, y el icónico cinturón de seguridad se reinventó como un símbolo sobre el que la marca podía construir.

El resultado es una identidad de marca que hace lo que Volvo dice que hace: que las personas se sientan más seguras y estén más seguras. Volvo Centum debutó en el EX60 a principios de 2026, y el trabajo obtuvo un León de Oro en Diseño en Cannes Lions 2026 además de un Lápiz de Madera de D&AD 2026 por la transformación continua de la marca.

Una tipografía dedicada convierte la legibilidad en un problema de ingeniería medible, no en una elección estilística: cada forma de letra se juzgó por la rapidez con que un conductor podía descifrarla.

Nombrar un siglo de inventos bajo un único estándar convierte una historia dispersa en una sola afirmación que la marca puede seguir sosteniendo.

La paleta de colores de alta visibilidad toma prestado de las pruebas de seguridad, de modo que el aspecto de la marca es en sí mismo evidencia de su propósito.

Reinventar el cinturón de seguridad como símbolo mantiene el regalo más famoso de la empresa al mundo dentro de cada producto futuro.

Convierte el valor central de una empresa en un estándar de diseño utilizable —tipografía, paleta y símbolo— y cada pantalla, señal y producto repetirá la promesa sin un solo anuncio.

The Volvo Cars Safety Standard se convirtió en el paraguas de Volvo para todo, desde la ciencia de las colisiones hasta la tipografía en pantalla. Volvo Centum comenzó a desplegarse en el EX60 a principios de 2026, y el León de Oro en Diseño de Cannes y el Lápiz de Madera de D&AD del sistema confirmaron que un fabricante de automóviles podía construir su marca a partir de la seguridad misma. Para Volvo, cerró un círculo: la empresa que regaló el cinturón de seguridad en 1959 ahora da a la seguridad una identidad visual permanente.