Volvo Cars Safety Standard : un siècle de travail sur la sécurité transformé en un système de design

Pendant près d'un siècle, le travail de Volvo en matière de sécurité a pris des formes distinctes — la ceinture à trois points, la protection contre les chocs latéraux, la recherche sur les accidents — sans jamais constituer une identité unique. À mesure que les voitures se numérisaient, l'entreprise voulait une bannière qui rende la sécurité lisible à l'écran comme dans le monde réel.

Faire de la sécurité le système de marque lui-même : une police conçue pour être lue d'un coup d'œil, une palette issue des tests de visibilité et la ceinture de sécurité réinventée comme emblème.

En collaboration avec AKQA et des partenaires, Volvo a réuni l'ensemble de l'effort sous le nom The Volvo Cars Safety Standard et l'a construit comme un langage de design : une police sur mesure dessinée avec Dalton Maag, conçue pour être lue d'un coup d'œil et réduire la charge cognitive, une palette de couleurs inspirée des tests de visibilité à haute visibilité, une réinvention de la ceinture de sécurité emblématique, et des récits du Volvo Cars Safety Centre présentés comme jamais auparavant.

Le système a remporté le Lion d'or du design aux Cannes Lions 2026 et un Wood Pencil des D&AD 2026 pour la transformation continue de la marque, et sa police Volvo Centum a commencé à apparaître dans l'EX60 au début de 2026 — preuve que la sécurité pouvait devenir la marque plutôt qu'une affirmation de la marque.

Volvo a passé près d'un siècle à inventer la sécurité : la ceinture de sécurité à trois points, les zones de déformation, la protection contre les chocs latéraux. Chaque percée était célèbre en soi, mais l'entreprise n'avait jamais nommé le fil conducteur qui les reliait. The Volvo Cars Safety Standard a été créé avec AKQA pour rassembler cette histoire sous une même bannière et lui donner un langage visuel pour l'ère électrique, saturée d'écrans.

Le système traite le design comme un dispositif de sécurité. Sa police Volvo Centum, dessinée avec Dalton Maag, a été conçue pour la lecture d'un coup d'œil : des contre-formes ouvertes, une désambiguïsation soignée des caractères et une charge cognitive réduite afin que les conducteurs puissent saisir l'information et garder les yeux sur la route. La palette de couleurs provient des tests de visibilité à haute visibilité, et la ceinture de sécurité emblématique a été réinventée comme un symbole sur lequel la marque pouvait s'appuyer.

Le résultat est une identité de marque qui fait ce que Volvo dit qu'elle fait — rendre les gens plus sûrs et leur donner un sentiment de sécurité. Volvo Centum a fait ses débuts dans l'EX60 au début de 2026, et le travail a valu un Lion d'or du design aux Cannes Lions 2026 ainsi qu'un Wood Pencil des D&AD 2026 pour la transformation continue de la marque.

Une police dédiée fait de la lisibilité un problème d'ingénierie mesurable, et non un choix stylistique — chaque forme de lettre a été jugée à la vitesse à laquelle un conducteur pouvait la décoder.

Nommer un siècle d'inventions sous une même norme transforme une histoire dispersée en une affirmation unique que la marque peut continuer de porter.

La palette de couleurs à haute visibilité emprunte aux tests de sécurité, si bien que l'apparence de la marque est elle-même la preuve de sa raison d'être.

Réinventer la ceinture de sécurité comme symbole maintient le cadeau le plus célèbre de l'entreprise au monde à l'intérieur de chaque produit futur.

Transformer la valeur centrale d'une entreprise en une norme de design utilisable — police, palette et symbole — et chaque écran, panneau et produit répète la promesse sans une seule publicité.

The Volvo Cars Safety Standard est devenu la bannière de Volvo pour tout, de la science des accidents à la typographie à l'écran. Volvo Centum a commencé à être déployée dans l'EX60 au début de 2026, et le Lion d'or du design à Cannes et le Wood Pencil des D&AD ont confirmé qu'un constructeur automobile pouvait bâtir sa marque à partir de la sécurité elle-même. Pour Volvo, la boucle est bouclée : l'entreprise qui a offert la ceinture de sécurité au monde en 1959 donne désormais à la sécurité une identité visuelle permanente.