Brian Cox geht zur Uni: Uber One engagiert seinen mürrischsten Botschafter für Studierende

Uber One for Students bot einen wirklich nützlichen Rabatt auf Fahrten und Lieferungen, doch das junge Publikum hatte diese Botschaft schon gehört. Die Agentur brauchte einen Weg, einen pragmatischen Vorteil wie etwas Begehrenswertes wirken zu lassen.

Statt eines Gen-Z-Sprechers den mürrischsten 78-jährigen Milliardär auf dem Bildschirm als Studenten besetzen – damit sich ein Rabatt so gut anfühlt, dass Erwachsene wieder aufs College wollen

Special US inszenierte Brian Cox als sein mürrisches Ich, das an die Uni zurückkehrt: mit einem Rucksack jonglierend, die Augen über das Wohnheimleben verdrehend, und doch eindeutig die Studentenvorteile von Uber One erntend. Die Ironie eines 78-jährigen Powers (Succession), der sich im ersten Studienjahr einschreibt, trug die gesamte Idee – in einem 60-Sekunden-Film unter der Regie von David Shane für O Positive.

Der Film gewann den Goldenen Löwen in der Kategorie Film bei Cannes 2025 – einer von Ubers größten Erfolgen seit Jahren – sowie einen Emmy für die beste Werbung und Anerkennung bei D&AD. Der Besetzungscoup ließ den überaus praktischen Vorteil einer Studentenmitgliedschaft für alle begehrenswert erscheinen, nicht nur für Studierende.

Uber One for Students bot jungen Mitgliedern vergünstigte Fahrten und kostenlose Lieferung, doch die Botschaft ließ sich leicht wegscrollen. Special US rahmte das Angebot neu um Neid statt um Funktionen: eine Mitgliedschaft so gut, dass Erwachsene wieder Studierende sein wollen.

Die Kreation besetzte Brian Cox – berühmt für die Rolle eines mürrischen Milliardärs in Succession und als Weltklasse-Muffel auch abseits der Kamera – als 78-jährigen Erstsemester. Er schleppt einen Rucksack, sitzt die Erstsemester-Orientierung durch und erträgt das Wohnheimleben, alles weil Uber One for Students die Peinlichkeit wert ist.

Die Besetzungskomödie erledigte das Marketing: Statt einen Rabatt zu verkaufen, verkauft der Film die Idee, dass man als Student etwas Beneidenswertes bekommt, wodurch der Rabatt selbst zur Pointe wurde. Die Marke spielte den Witz über alle Medien hinweg aus, mit dem Langfilm auf YouTube und dem gekürzten Spot im US-Fernsehen.

Der Film gewann Gold bei den Cannes Lions 2025 in der Kategorie Film, einen Emmy für die beste Werbung und Anerkennung bei D&AD 2025 – ein Beweis dafür, dass eine ironische Sicht auf einen gewöhnlichen Vorteil einen geradlinigen Nutzen-Pitch übertreffen kann.

Ein unerwarteter Botschafter erzeugt Überraschung: Der Witz über den Neid der Erwachsenen machte den Wert des Produkts auch für Nicht-Studierende sichtbar.

Er verlagerte die Botschaft vom Rabatt zum Begehren – Studierende wollten denselben Vorteil wie der „wichtige“ Erwachsene.

Die Succession-Persona von Brian Cox gab der Figur sofort und kostenlos Kontext für die Absurdität.

Komödie reist: Der Kernwitz des Films brauchte über Märkte hinweg keine Erklärung.

Wenn der Vorteil praktisch und langweilig ist, übertreibe, wer ihn haben wollen würde: Zu zeigen, wie sich ein 78-Jähriger für einen Rabatt an der Uni einschreibt, lässt den Vorteil für alle wertvoll erscheinen.

Die Kampagne wurde zu einem Referenzwerk für Ubers Markenplattform und setzte sich gegen ein Jahr großer Jubiläumsspots durch, um den Emmy zu gewinnen. Special wurde anschließend unter die Top-Agenturen bei Cannes 2025 gewählt, mit Uber One als Vorzeigearbeit.