布萊恩·考克斯上大學：Uber One 為學生找來最暴躁的品牌大使

Uber One 學生方案提供搭車與外送相當實用的折扣，但年輕受眾早就聽過這類說法。代理商必須設法讓這項務實的福利，變成令人嚮往的東西。

不找 Z 世代代言人，而是請螢幕上最暴躁的 78 歲億萬富翁來演學生——讓這項折扣好到連大人都想重返校園

Special US 把布萊恩·考克斯寫成他本人那種脾氣古怪的模樣，讓他重返校園：背著背包手忙腳亂、對宿舍生活翻白眼，卻顯然正享受 Uber One 的學生福利。78 歲的《繼承之戰》（Succession）「Powers」一角新生入學所帶來的反差，撐起了整個概念，由 David Shane 為 O Positive 執導，片長 :60。

這支影片在 2025 年坎城贏得影片類金獅獎——是 Uber 近年最大的勝利之一——並拿下艾美獎最佳廣告獎與 D&AD 肯定。選角的巧思讓學生會員這項極為務實的福利，對所有人而不只是學生，都顯得令人嚮往。

Uber One 學生方案為年輕會員提供搭車折扣與免費外送，但這類訊息很容易被滑過。Special US 把這項優惠重新包裝成「嫉妒」而非功能訴求：這項會員福利好到連大人都想再當一次學生。

創意團隊請來布萊恩·考克斯——以在《繼承之戰》飾演暴躁億萬富翁、鏡頭外也是頂級暴躁出名——飾演 78 歲的新生。他拖著背包、參加新生訓練、忍受宿舍生活，這一切都是因為 Uber One 學生方案值得這份尷尬。

選角的喜劇效果成了行銷本身：影片賣的不是折扣，而是「當學生能讓你得到令人羨慕的東西」這個概念，讓折扣本身成了笑點。品牌在各種媒體上延續這個玩笑，完整版影片在 YouTube 上線，剪短版則在美國電視投放。

這支影片在 2025 年坎城國際創意節贏得影片類金獎、艾美獎最佳廣告獎，並在 2025 年 D&AD 獲得肯定——證明用反諷手法包裝平凡福利，能勝過直白的實用訴求。

出人意料的代言人製造驚喜：關於大人嫉妒的玩笑，讓非學生也能看見產品的價值。

訊息從折扣轉向渴望——學生想要和那位「重要」大人一樣的福利。

布萊恩·考克斯的《繼承之戰》形象，為這個荒謬設定提供了立即且免費的脈絡。

喜劇能跨越市場：影片的核心笑點無須解釋，在各市場都行得通。

當福利既實用又無聊時，就誇大誰會想要它：讓 78 歲的人為了折扣而入學，會讓這項福利對所有人都顯得有價值。

這波活動成為 Uber 品牌平台的參考範例，並擊敗一整年的大型週年廣告拿下艾美獎。Special 隨後在 2025 年坎城獲選為頂尖代理商之一，Uber One 則是其代表作。