布莱恩·考克斯上大学：Uber One 请来最暴躁的大使面向学生

Uber One for Students 提供实实在在的折扣，涵盖打车和外卖，但年轻受众早已听过这种宣传。创意机构需要让一个实用性好处变得令人向往。

不请 Z 世代代言人，而是请屏幕上最暴躁的 78 岁亿万富翁扮演学生——让折扣好到让成年人想重返校园

Special US 让布莱恩·考克斯以他那副坏脾气本色回到大学：背着书包、对宿舍生活翻白眼，却明显享受着 Uber One 的学生福利。78 岁的《继承之战》主演注册大一新生的反差撑起了整个创意，由 David Shane 执导，O Positive 制作，时长 60 秒。

这支广告在 2025 年戛纳电影节上获得影视金狮奖——这是 Uber 多年来最大的奖项之一——还拿了艾美奖最佳广告和 D&AD 的认可。选角上的反差让学生会员这种很实在的好处变得对所有人都有吸引力，不只是学生。

Uber One for Students 为年轻会员提供折扣打车和免费外卖，但这类宣传很容易被划过。Special US 把重点从功能转向嫉妒：一个会员好到让成年人想重新当学生。

创意请来布莱恩·考克斯——因在《继承之战》里演暴躁亿万富翁和戏外同样脾气臭而闻名——饰演 78 岁的大一新生。他拖着书包、参加新生培训、忍受宿舍生活，这一切都是因为 Uber One for Students 值得丢这个脸。

选角的喜剧效果完成了营销：这支广告不是在卖折扣，而是在卖一个想法：当学生能得到让人羡慕的东西，折扣本身成了笑点。品牌在媒体上把玩笑贯彻到底，完整版在 YouTube 上发布，剪辑版在美国电视上投放。

该广告在 2025 年戛纳影视金狮奖、艾美奖最佳广告和 D&AD 2025 上都获得认可——证明对普通卖点的讽刺式呈现，能胜过直白的实用宣传。

出人意料的代言人制造惊喜：关于成年人眼红的玩笑让产品的价值对非学生也可见。

把信息从折扣转向渴望——学生想要和‘重要’大人一样的好处。

布莱恩·考克斯的《继承之战》人设为这种荒诞提供了即时的免费背景。

喜剧有传播力：这支广告的核心笑点在不同市场都不需要解释。

当好处很实用但枯燥时，就把谁想要它放大：让一个 78 岁的人为了折扣去上大学，会让这个好处显得对每个人都有价值。

该活动成为 Uber 品牌平台的标杆，并击败了一整年的周年纪念广告拿下艾美奖。Special 随后被评为 2025 年戛纳顶级创意机构之一，Uber One 是其代表作。