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布莱恩·考克斯上大学：Uber One 请来最暴躁的大使面向学生
为了推销学生折扣，Uber 让 78 岁的布莱恩·考克斯注册上大学——这个会员好到让成年人眼红；获金狮奖和艾美奖。
Uber · Special Group
当时的题目
Uber One for Students offered a genuinely useful discount on rides and deliveries, but the young audience had heard the pitch before. The agency needed a way to make a pragmatic perk feel like something to want.
它是怎么成立的
Uber One for Students 为年轻会员提供折扣打车和免费外卖，但这类宣传很容易被划过。Special US 把重点从功能转向嫉妒：一个会员好到让成年人想重新当学生。
创意请来布莱恩·考克斯——因在《继承之战》里演暴躁亿万富翁和戏外同样脾气臭而闻名——饰演 78 岁的大一新生。他拖着书包、参加新生培训、忍受宿舍生活，这一切都是因为 Uber One for Students 值得丢这个脸。
选角的喜剧效果完成了营销：这支广告不是在卖折扣，而是在卖一个想法：当学生能得到让人羡慕的东西，折扣本身成了笑点。品牌在媒体上把玩笑贯彻到底，完整版在 YouTube 上发布，剪辑版在美国电视上投放。
该广告在 2025 年戛纳影视金狮奖、艾美奖最佳广告和 D&AD 2025 上都获得认可——证明对普通卖点的讽刺式呈现，能胜过直白的实用宣传。
妙在哪
- 出人意料的代言人制造惊喜：关于成年人眼红的玩笑让产品的价值对非学生也可见。
- 把信息从折扣转向渴望——学生想要和‘重要’大人一样的好处。
- 布莱恩·考克斯的《继承之战》人设为这种荒诞提供了即时的免费背景。
- 喜剧有传播力：这支广告的核心笑点在不同市场都不需要解释。
做出来什么
The film won the Film Gold Lion at Cannes 2025 — one of Uber's biggest wins in years — plus an Emmy for Best Commercial and D&AD recognition. The casting twist made the deeply practical benefit of a student membership feel desirable to everyone, not just students.
可以借走的
当好处很实用但枯燥时，就把谁想要它放大：让一个 78 岁的人为了折扣去上大学，会让这个好处显得对每个人都有价值。
后来
该活动成为 Uber 品牌平台的标杆，并击败了一整年的周年纪念广告拿下艾美奖。Special 随后被评为 2025 年戛纳顶级创意机构之一，Uber One 是其代表作。
资料来源
- Brian Cox Goes to College — D&AD Award Archive (2025)
- Brian Cox Goes to College - Full Length | Uber One
- Cannes Lions Winners 2025
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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