Die freudigen Momente besetzen, die Kundinnen und Kunden erleben, bevor sie überhaupt ins Ausland reisen – Planung, Buchung, Flughafen –, und zwar mit unterhaltsamen Social-Inhalten statt mit einer klassischen Urlaubsanzeige.
Die Idee
Das Duo sammelt Ideen dazu, was einen Urlaub ausmacht, und singt sie dann: ein eingängiges Listenlied über Urlaubsmomente, das mit „That's what makes a happy holiday!“ endet.
Der „Happy Jingle“ wurde von Leo Burnett UK und Ant und Decs Mitre Studios gemeinsam konzipiert und produziert und ging am 8. November 2023 auf den Instagram- und TikTok-Kanälen von TUI und des Duos live, als Teil der im Juni 2023 gestarteten Reihe „Happiness Ambassadors“.
Zum Zeitpunkt des Starts des Happy Jingle hatte die Kampagne „Happiness Ambassadors“ plattformübergreifend 25 Millionen Aufrufe gesammelt – Tendenz steigend.
Im November 2023 veröffentlichte TUI den „Happy Jingle“, den neuesten Film in der Kampagne „Happiness Ambassadors“ mit Leo Burnett UK und Ant und Decs Mitre Studios. Die Social-First-Kampagne rückt die aufregenden Momente in den Mittelpunkt, die Kundinnen und Kunden erleben, bevor sie ins Ausland reisen – von der Planung über die Buchung bis zum Warten am Flughafen.
Im Film sammeln Ant und Dec Ideen zum Wesen dessen, was einen Urlaub ausmacht, und verwandeln sie dann in ein Lied, das alles aufzählt, worauf man sich freuen kann: der erste Schritt aus dem Flugzeug, der erste Sprühstoß Sonnencreme, „ein Club-Sandwich mit Pommes“, ein „All-you-can-eat-Frühstücksbuffet“, gesteigert zu „einem Mittagessen am Pool“ und dem Refrain „That's what makes a happy holiday!“
Die übergeordnete Kampagne „Happiness Ambassadors“ startete im Juni 2023 als fröhliche Social-Serie und läuft auf den Instagram- und TikTok-Kanälen von TUI und Ant und Dec weiter, wobei das Paar bei jedem Schritt der Reise „das Glück hochdreht“.
Die Musikgeschichte von Ant und Dec lässt das Jingle-Format wie einen Rückgriff wirken, nicht wie ein Werbe-Briefing.
Das Besingen einer Liste kleiner, gemeinsamer Urlaubsmomente verwandelt eine Pauschalreise in kollektive Nostalgie.
Die Social-First-Verbreitung über die eigenen Kanäle des Duos erreicht Familien dort, wo sie ihnen ohnehin zusehen.
Die Momente vor dem Urlaub – Buchung, Packen, Flughafen – zu besetzen, verankert die Marke am emotionalen Höhepunkt vor der Reise.
Besetze Prominente passend zu ihrer eigenen Geschichte: Ein Moderationsduo mit Pop-Vergangenheit kann ein Listenlied als sein eigenes verkaufen, nicht als Jingle einer Marke.
Seitdem
Die Kampagne wurde weiter über die Social-Kanäle von TUI und Ant und Dec ausgerollt; LBB berichtete über keine Ergebnisse jenseits der kumulierten 25 Millionen Aufrufe.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- TUI Captures the Moments That Make a 'Happy Holiday' in New Film Starring Ant and Dec LBBOnline · lbbonline.com ·