Le « Happy Jingle » d'Ant et Dec, ambassadeurs du bonheur de TUI, transforme la liste des préparatifs de vacances en chanson

S'approprier les moments de joie que vivent les clients avant même de poser le pied à l'étranger — la planification, la réservation, l'aéroport — avec un contenu social divertissant plutôt qu'une publicité de vacances traditionnelle.

Le duo réfléchit à ce qui fait des vacances des vacances, puis le chante : une liste chantée et entraînante de moments de vacances, qui se termine par « That's what makes a happy holiday! »

Le « Happy Jingle » a été co-créé et co-produit par Leo Burnett UK et Mitre Studios, le studio d'Ant et Dec, et a été mis en ligne le 8 novembre 2023 sur les chaînes Instagram et TikTok de TUI et du duo, dans le cadre de la série Happiness Ambassadors lancée en juin 2023.

Au moment de la mise en ligne du Happy Jingle, la campagne Happiness Ambassadors avait cumulé 25 millions de vues et continuait d'en engranger sur toutes les plateformes.

En novembre 2023, TUI a dévoilé « Happy Jingle », le dernier film de sa campagne « Happiness Ambassadors » menée avec Leo Burnett UK et Mitre Studios, le studio d'Ant et Dec. Cette campagne pensée d'abord pour les réseaux sociaux se concentre sur les moments d'excitation que vivent les clients avant même de poser le pied à l'étranger, de la planification à la réservation en passant par l'attente à l'aéroport.

Dans le film, Ant et Dec réfléchissent à l'essence même de ce qui fait des vacances des vacances, puis la transforment en chanson énumérant tout ce qui les rend impatients : le premier pas hors de l'avion, la première pulvérisation de crème solaire, « un club sandwich et des frites », un « buffet de petit-déjeuner à volonté », pour culminer sur « un déjeuner au bord de la piscine » et le refrain « That's what makes a happy holiday! »

La campagne Happiness Ambassadors au sens large a été lancée en juin 2023 sous forme de série sociale joyeuse, et se poursuit sur les chaînes Instagram et TikTok de TUI et d'Ant et Dec, le duo « montant le volume du bonheur » à chaque étape du voyage.

Le passé musical d'Ant et Dec fait ressembler le format du jingle à un clin d'œil à leur histoire plutôt qu'à un brief publicitaire.

Chanter une liste de petits moments de vacances partagés transforme un forfait vacances en nostalgie collective.

La diffusion d'abord sociale sur les propres chaînes du duo touche les familles là où elles les regardent déjà.

S'approprier les moments d'avant-vacances — la réservation, les bagages, l'aéroport — installe la marque au pic émotionnel avant le départ.

Choisir des célébrités en phase avec leur propre histoire : un duo d'animateurs au passé pop peut vendre une chanson-liste comme la sienne, et non comme le jingle d'une marque.

La campagne a continué à être déployée sur les chaînes sociales de TUI et d'Ant et Dec ; LBB n'a rapporté aucun résultat au-delà des 25 millions de vues cumulées.