T-Mobile ließ Ariana Grande am Straßenrand stehen – der Fahrer brauchte Daten für Karten

T-Mobile ONE, den Tarif mit unbegrenzt allem, an Amerikaner vermarkten, die sich weiterhin jeden Monat Sorgen um begrenzte Datenkontingente und Überschreitungsgebühren machen.

Eine Popstar-Anhalterin wird am Straßenrand abgesetzt, weil Navigation vor Streaming geht – die Absurdität der Datenrationierung in Tarifen mit begrenztem Volumen.

Der Spot lief im Oktober 2016 während der Premieren von Supergirl (CW) und Timeless (NBC) als Teil der T-Mobile-ONE-Kampagne; die Botschaft wurde durch das schnellste LTE-Netz untermauert, das fast 311 Millionen Amerikaner erreicht.

Keine Ergebnisse berichtet. Der Spot machte Datenangst wörtlich: wählen zu müssen zwischen Unterhaltung und nach Hause kommen.

Im Oktober 2016 brachte T-Mobile einen neuen T-Mobile-ONE-Spot mit Ariana Grande heraus, kreiert von Publicis Seattle, der während der Premieren von Supergirl auf The CW und Timeless auf NBC ausgestrahlt wurde.

Die komische Prämisse: Millionen Amerikaner in Tarifen mit begrenztem Datenkontingent treffen jeden Monat schmerzhafte Kompromisse, und im Spot endet dieser Kompromiss damit, dass Ariana Grande am Straßenrand stehen bleibt, nachdem der Fahrer, bei dem sie mitfährt, seine letzten Daten für die Navigation statt für das Streaming ihrer Musik aufbrauchen muss.

Die Kampagne bewarb den Tarif T-Mobile ONE mit unbegrenzt allem, der im August eingeführt wurde, nachdem T-Mobile Überschreitungsgebühren abgeschafft hatte, und stützte sich auf das schnellste LTE-Netz des Anbieters, das fast 311 Millionen Amerikaner erreicht – etwa 99 % der von Verizon abgedeckten Personen.

Der Gag funktioniert nur, wenn das Publikum den Schmerz teilt: Karten statt Musik zu wählen ist eine echte Entscheidung bei begrenzten Daten.

Einen der größten Popstars als denjenigen zu besetzen, der geopfert wird, steigert den Einsatz des Witzes bis zur Absurdität.

Er greift die Kontingenttarife der Konkurrenz an, ohne einen einzigen Wettbewerber zu nennen.

Einen Tarifvorteil zu einem absurden Opfer verdichten – der Witz erklärt unbegrenzt besser als das Wort selbst.

Der Spot hatte am 10. Oktober 2016 Premiere als Teil der breiteren T-Mobile-ONE-Kampagne. Es wurden keine Leistungszahlen berichtet.