T-Mobile a abandonné Ariana Grande au bord de la route — le conducteur avait besoin de données pour la navigation

Lancer T-Mobile ONE, le forfait tout illimité, auprès d'Américains encore préoccupés par les enveloppes de données limitées et les dépassements chaque mois.

Une pop star en auto-stop abandonnée sur le trottoir parce que la navigation prime sur le streaming — l'absurdité du rationnement des données sous les forfaits limités.

Le spot a été diffusé lors des premières de Supergirl (CW) et Timeless (NBC) en octobre 2016 dans le cadre de la campagne T-Mobile ONE, avec un message appuyé par le réseau LTE le plus rapide couvrant près de 311 millions d'Américains.

Aucun résultat rapporté. Le spot donnait corps à l'anxiété liée aux données : devoir choisir entre le divertissement et rentrer chez soi.

En octobre 2016, T-Mobile a dévoilé un nouveau spot T-Mobile ONE avec Ariana Grande, créé par Publicis Seattle, diffusé lors des premières de Supergirl sur The CW et de Timeless sur NBC.

Le postulat comique : des millions d'Américains dotés de forfaits à enveloppe de données limitée font chaque mois des compromis douloureux, et dans le spot, ce compromis se termine avec Ariana Grande laissée debout au bord d'une route après que le conducteur avec qui elle roule a dû consacrer son dernier bout de données à la navigation plutôt qu'au streaming de sa musique.

La campagne lançait le forfait tout illimité T-Mobile ONE, introduit ce mois d'août après que T-Mobile a supprimé les dépassements, et s'appuyait sur le réseau LTE le plus rapide de l'opérateur couvrant près de 311 millions d'Américains — environ 99 % de ceux couverts par Verizon.

Le gag ne fonctionne que si le public partage la douleur : choisir les cartes plutôt que la musique est une vraie décision liée aux données limitées.

Caster l'une des plus grandes pop stars comme celle qui est sacrifiée porte l'enjeu de la blague jusqu'à l'absurde.

Il attaque les forfaits à enveloppe des rivaux sans nommer un seul concurrent.

Compresser un avantage tarifaire en un sacrifice absurde — la blague explique l'illimité mieux que le mot lui-même.

Le spot a été diffusé pour la première fois le 10 octobre 2016 dans le cadre de la campagne T-Mobile ONE au sens large. Aucun chiffre de performance n'a été rapporté.