T-Mobileはアリアナ・グランデを道端に置き去りにした——運転手は地図のためにデータを必要としていた

月々の限られたデータ容量と超過料金を心配し続けるアメリカ人に向けて、何でも無制限のプラン「T-Mobile ONE」を立ち上げること。

ナビゲーションがストリーミングに勝るという理由で道端に降ろされるポップスターのヒッチハイカー——有限プランの下でデータをやりくりしなければならない不条理さ。

このCMは2016年10月、T-Mobile ONEキャンペーンの一環として『Supergirl』（CW）と『Timeless』（NBC）の初回放送中に初公開され、ほぼ3億1,100万人のアメリカ人に届く最速のLTEネットワークに裏付けられたメッセージを伝えた。

結果の報告はなし。このCMはデータへの不安を文字通りに表現した——娯楽と帰宅のどちらかを選ばなければならないということ。

2016年10月、T-Mobileはアリアナ・グランデ主演の新しいT-Mobile ONEのCMを初公開した。制作はPublicis Seattleで、The CWの『Supergirl』とNBCの『Timeless』の初回放送中に放映された。

コミカルな前提はこうだ。限られたデータ容量のプランを利用する何百万人ものアメリカ人が毎月苦痛を伴う取捨選択をしており、このCMではその取捨選択が、同乗していた運転手が彼女の音楽をストリーミングするのではなくナビゲーションに最後のわずかなデータを使わなければならなくなり、アリアナ・グランデが道端に立たされたままになるという結末を迎える。

このキャンペーンは、T-Mobileが超過料金を廃止した後の同年8月に導入された何でも無制限のT-Mobile ONEプランを立ち上げ、ほぼ3億1,100万人のアメリカ人——Verizonの対象者の約99%——に届く同社最速のLTEネットワークに依拠した。

このギャグは、観客がその苦痛を共有して初めて成立する。地図を音楽より選ぶことは、現実の有限データにおける決断なのだ。

最も著名なポップスターの一人を犠牲になる側に配することで、冗談の賭け金を不条理なまでに高めている。

競合他社を一人も名指しすることなく、ライバルの容量制限プランを攻撃している。

料金プランの利点を一つの不条理な犠牲に圧縮せよ——その冗談は「無制限」という言葉そのものよりもうまく無制限を説明している。

このCMは2016年10月10日、より広範なT-Mobile ONEキャンペーンの一環として初公開された。業績に関する数値の報告はなかった。