Lanzar T-Mobile ONE, el plan de todo ilimitado, entre los estadounidenses que todavía se preocupaban cada mes por los límites de datos y los cargos por exceso.
La idea
Una estrella del pop haciendo autostop abandonada en la acera porque la navegación gana al streaming: lo absurdo de racionar los datos bajo planes limitados.
El anuncio se estrenó durante los estrenos de Supergirl (CW) y Timeless (NBC) en octubre de 2016 como parte de la campaña de T-Mobile ONE, con un mensaje respaldado por la red LTE más rápida que llegaba a casi 311 millones de estadounidenses.
No se informaron resultados. El anuncio convirtió en algo literal la ansiedad por los datos: tener que elegir entre el entretenimiento y llegar a casa.
En octubre de 2016, T-Mobile estrenó un nuevo anuncio de T-Mobile ONE protagonizado por Ariana Grande, creado por Publicis Seattle, emitido durante los estrenos de Supergirl en The CW y Timeless en NBC.
La premisa cómica: millones de estadounidenses con planes de datos limitados hacen cada mes dolorosas concesiones, y en el anuncio esa concesión termina con Ariana Grande de pie al borde de una carretera después de que el conductor con el que viaja tenga que gastar su último fragmento de datos en la navegación en lugar de reproducir su música.
La campaña lanzó el plan T-Mobile ONE de todo ilimitado, presentado ese agosto después de que T-Mobile eliminara los cargos por exceso, y se apoyó en la red LTE más rápida de la operadora, que llegaba a casi 311 millones de estadounidenses, alrededor del 99% de los cubiertos por Verizon.
La broma solo funciona si el público comparte el dolor: elegir el mapa en lugar de la música es una decisión real en un plan de datos limitado.
Elegir a una de las mayores estrellas del pop como la sacrificada eleva las apuestas de la broma hasta el absurdo.
Ataca los planes con límite de datos de los rivales sin nombrar a un solo competidor.
Condensa un beneficio tarifario en un único sacrificio absurdo: la broma explica lo ilimitado mejor que la propia palabra.
El anuncio se estrenó el 10 de octubre de 2016 como parte de la campaña más amplia de T-Mobile ONE. No se informaron cifras de rendimiento.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Ariana Grande Stars in Publicis Seattle's New Campaign for T-Mobile LBBOnline · lbbonline.com ·