Lançar o T-Mobile ONE, o plano de tudo ilimitado, para americanos que ainda se preocupavam com franquias de dados limitadas e cobranças excedentes todo mês.
A ideia
Uma estrela pop carona abandonada na calçada porque a navegação vence o streaming — o absurdo de racionar dados sob planos limitados.
O spot estreou durante as pré-estreias de Supergirl (CW) e Timeless (NBC) em outubro de 2016 como parte da campanha T-Mobile ONE, com a mensagem respaldada pela rede LTE mais rápida, que alcançava quase 311 milhões de americanos.
Nenhum resultado reportado. O spot tornou literal a ansiedade com dados: ter que escolher entre entretenimento e chegar em casa.
Contexto
Em outubro de 2016, a T-Mobile estreou um novo spot do T-Mobile ONE estrelado por Ariana Grande, criado pela Publicis Seattle, exibido durante as pré-estreias de Supergirl na The CW e Timeless na NBC.
A premissa cômica: milhões de americanos em planos com franquias de dados limitadas fazem trocas dolorosas todo mês, e no spot essa troca termina com Ariana Grande deixada de pé à beira da estrada depois que o motorista com quem ela está viajando precisa gastar o último pouco de dados na navegação em vez de fazer streaming da música dela.
A campanha lançou o plano de tudo ilimitado T-Mobile ONE, introduzido naquele agosto depois que a T-Mobile acabou com as cobranças excedentes, e se apoiou na rede LTE mais rápida da operadora, que alcançava quase 311 milhões de americanos — cerca de 99% dos cobertos pela Verizon.
A piada só funciona se o público compartilha a dor: escolher o mapa em vez da música é uma decisão real de dados limitados.
Escalar uma das maiores estrelas pop como a sacrificada eleva as apostas da piada ao absurdo.
Ataca os planos com franquia dos rivais sem nomear um único concorrente.
Comprima um benefício tarifário em um sacrifício absurdo — a piada explica o ilimitado melhor do que a palavra.
O spot estreou em 10 de outubro de 2016 como parte da campanha mais ampla do T-Mobile ONE. Nenhum número de desempenho foi reportado.
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As fontes
- Ariana Grande Stars in Publicis Seattle's New Campaign for T-Mobile LBBOnline · lbbonline.com ·