TTC 벽면에서 3D 귀상어가 헤엄쳐 나온 ROM 상어 전시

캐나다 최대 박물관에서 열린 'Sharks: Dive Deeper'에 대한 방문객 관심을 높이되, 상어에 대한 대중문화의 무서운 이미지에 맞설 만큼 대담한 캠페인으로

헤엄치는 귀상어가 Queen역과 TMU역의 디지털 캔버스 벽면에서 튀어나오는 듯 보인다 — TTC에서 최초로 실행된 풀모션 앵글드 3D

ROM의 큐레이토리얼 전문성이 크리에이티브를 형성했고, Cairns Oneil이 캠페인을 이끌었으며, Broken Heart Love Affair가 콘셉트를 개발하고 Pattison Advertising이 지하철 승강장 층에서 최초의 앵글드 3D를 제작했다.

토론토에서 가장 붐비는 두 역에서 캐나다 디지털 OOH의 기술적 최초를 달성했으나, 출시 시점에 방문객 수치는 보고되지 않았다.

로열 온타리오 박물관은 2025년 10월 11일 개막한 특별전 'Sharks: Dive Deeper'를 홍보하며 토론토 지하철의 최초를 선보였다. 바로 Queen역과 TMU(구 Dundas)역의 디지털 캔버스 벽면에서 헤엄쳐 나오는 듯한 풀모션 앵글드 3D 귀상어로, TTC 승강장 층에서의 최초 실행이었다.

크리에이티브는 ROM의 큐레이토리얼 전문성에 기반했으며, 미디어 에이전시 Cairns Oneil이 이끌고 Broken Heart Love Affair가 콘셉트를 개발했으며 Pattison Advertising이 제작을 지원했다. ROM의 CMO Sally Tindal은 이 전시가 복잡한 종에 대한 인식을 바꾸는 도전이며, 이를 대담하고 독창적인 방식으로 알리는 캠페인이 필요했다고 말했다.

이 전시는 이미 디지털, 검색, 소셜, OOH로 지원되고 있었으며, 이번 요소는 연휴를 앞두고 유동 인구가 많은 도심 위치에서 인지도와 호기심을 더했다. 또한 상어가 공룡보다 먼저 존재했고, 그 다양성이 놀라우며, 대중문화의 무서운 묘사가 이들이 직면한 보전 위협을 가린다는 전시의 주장도 전달했다.

Queen역과 TMU역은 토론토에서 유동 인구가 가장 많은 역에 속하므로, 그곳의 스펙터클은 도심 관객에게 규모 있게 도달한다

캐나다 디지털 OOH에서 주장된 기술적 최초는 박물관 미디어 예산으로는 살 수 없는 언드 관심을 만들어낸다

3D 돌출은 단순히 이름을 붙이는 것이 아니라 전시의 약속 — 상어의 세계로 더 깊이 들어가기 — 를 극화한다

큐레이토리얼 사실(상어가 공룡보다 먼저 존재)은 스펙터클에 기믹을 넘어선 실질을 부여했다

기술적 최초는 형식이 메시지를 그대로 반영할 때에만 가치를 지닌다. 화면을 뚫고 나오는 상어는 어떤 헤드라인보다 '더 깊이 들어가라'를 잘 말해준다.

이 캠페인은 2025년 12월 기준으로 진행 중이었으며, 연휴 시즌 동안 전시의 더 넓은 디지털, 검색, 소셜, OOH 홍보를 보완했다.