Pantene macht aus einem Mangokern einen Haar-Influencer – 252.000 Posts, +150 % Umsatz

Pantene verlor bei der chinesischen Gen Z an Relevanz, die polierte Prominenten-Werbung ablehnte – laut Pantenes eigener Forschung vertrauten nur 16 % der Gen Z öffentlichen Personen. Unterdessen wuschen und bürsteten Creator auf Douyin und RedNote die haarähnlichen Fasern von Mangokernen und zogen sie wie Haustiere auf.

Den Mangokern zu Pantenes Influencer machen: eine menschenfreie Produktdemo, bei der 3 Minute Miracle die wilden Fasern des Kerns bändigt – wenn es bei einer Mango funktioniert, stell dir erst dein Haar vor.

Grey Hong Kong und die Shanghaier Agentur PUSU verwandelten diesen Trend in PetPit: einen Mangokern-Influencer, dessen wildes „Haar“ mit Pantene 3 Minute Miracle in Creator-Videos auf Douyin und RedNote zu Seide gepflegt wurde; anschließend wurden Nutzer eingeladen, ihre eigenen Kerne zu pflegen und Vergleichsvideos zu posten.

Über 252.000 PetPit-Posts seit dem Start, ein Anstieg der Top-of-Mind-Bekanntheit bei 18- bis 24-Jährigen um 60 %, Platz 1 beim Share of Voice auf RedNote, +150 % Wertsatz im Jahresvergleich und +24 % organische Suchanfragen. Gewann bei ONE Asia 2025 Best of Show, Social Media Best of Discipline, ein Gold und ein Bronze.

Im Jahr 2025 verlor Pantene China bei der Gen Z an Relevanz, die aufgehört hatte, polierten Prominenten-Werbungen zu vertrauen – laut Pantenes eigener Forschung lag das Vertrauen in öffentliche Personen bei nur 16 %. Auf Douyin und RedNote wuchs ein seltsamer Mikro-Trend: Creator wuschen und bürsteten die haarähnlichen Fasern von Mangokernen und zogen sie wie Haustiere auf.

Grey Hong Kong und die Shanghaier Agentur PUSU verwandelten diesen Trend in PetPit. Statt einer weiteren Beauty-Anzeige machte Pantene einen Mangokern zu seinem Influencer: Creator-Videos zeigten, wie Pantene 3 Minute Miracle die wilden Fasern des Kerns zu seidigem Haar pflegte – eine absurde, menschenfreie Produktdemo, aufgebaut auf dem Gedanken „Wenn Pantene das für einen Mangokern schafft, stell dir erst vor, was es für dein Haar tun kann.“

Die Kampagne lud Zuschauer ein, ihre eigenen Mangokerne zu pflegen und Vergleichsvideos zu teilen. Innerhalb von Monaten entstanden über 252.000 PetPit-Posts, die Top-of-Mind-Bekanntheit bei 18- bis 24-Jährigen stieg um 60 %, auf RedNote wurde Platz 1 beim Share of Voice erreicht, und der Wertsatz wuchs im Jahresvergleich um 150 %, während die organischen Suchanfragen um 24 % zunahmen. Bei ONE Asia 2025 gewann sie Best of Show, Social Media Best of Discipline, ein Gold und ein Bronze.

Es machte das Produktversprechen sichtbar: 3 Minute Miracle verwandelte die wilden Fasern des Kerns sichtbar, sodass die Demo selbst die Idee war und nicht ein bloß behaupteter Nutzen.

Es schloss sich einer Kultur an, die bereits in Bewegung war – Mangokern-Haustiere auf Douyin und RedNote –, statt die Beauty-Werbekonvention zu importieren, der die Gen Z misstraute.

Das Format war von Natur aus nachahmbar: Nutzer pflegten ihre eigenen Kerne und posteten Vergleiche, wodurch das Publikum zum Medium wurde.

Es kehrte das Influencer-Protokoll um – keine Menschen, keine Filter – und erreichte dennoch Platz 1 beim Share of Voice auf RedNote und +150 % Wertsatz.

Schöpfe die Mikro-Trends aus, die Nutzer bereits erzeugen, und verwandle das Meme selbst in die Produktdemo – dann ist die Anzeige plattformnativ, und Fans replizieren sie weiter.

Pet Pit gewann bei ONE Asia 2025 Best of Show sowie Best of Discipline in Social Media, ein Gold und ein Bronze in derselben Disziplin; Grey zitierte die Jury, die es als „eine der verrücktesten Ideen, die je einen Raum voller erfahrener Kreativer begeistert haben“ bezeichnete. Das Mangokern-Universum erzeugte nach dem Start weiterhin Nutzerinhalte, und der Ansatz – ein Meme als Produktdemo zu übernehmen – wurde zu einem Referenzpunkt für Marken, die die chinesische Gen Z umwerben.