ニカの4本のフィルムが、褒め言葉を愛の言語に変えた：「Kya Khoob Lagte Ho」

このビューティ小売業者のキャンペーンは、飾らないありのままの自分こそがしばしば最も美しい姿であること——とりわけ心から最も近い人々にとっては——を示すことを目指した。

褒め言葉そのものが贈り物となる4本のフィルム：愛する人々が、自分にしか見えない美しさを言葉にする——母と娘、婚約中のカップル、きょうだい、そして教師とその生徒たち

広告映像作家のプラスーン・パンディが監督し、ザ・スクリプト・ルームがコンセプトを手がけたこの4本のフィルムは、絆を分かち合う人々——母と娘、まもなく結婚するカップル、きょうだいの二人、そしてクラスの教師とその生徒たち——の間で交わされる静かなやり取りを捉え、デジタルおよびソーシャルチャネルで展開された。

視聴数や売上高の数値は報告されていない。創業者のファルグニ・ナヤールは、これらのフィルムをニカの考える美——「誰にとっても自由奔放で、オリジナルなもの」——を日常の人間関係へと広げたものと位置づけた。

2023年8月、インドのビューティ・ライフスタイル小売業者ニカは「Kya Khoob Lagte Ho」——おおよそ「なんて素敵に見えることか」という意味——を発表した。これは著名な広告映像作家プラスーン・パンディが監督し、クリエイティブエージェンシーのザ・スクリプト・ルームがコンセプトを手がけた4本のフィルム群である。

各フィルムは、特別な絆を分かち合う人々の間のひとつのやり取りを捉えている。母と娘、まもなく結婚するカップル、きょうだいの二人、そしてクラスの教師とその生徒たちである。前提はこうだ。誠実な褒め言葉はそれ自体がひとつの愛の言語であり、飾らないありのままの自分こそがしばしば最も美しい姿である——とりわけ心から最も近い人々にとっては。

創業者兼CEOのファルグニ・ナヤールは、このキャンペーンが「差別化された視点を提示し、私たち一人ひとりに日常の人間関係の中にある並外れた美しさ——自分自身のKya Khoob Lagte Hoの瞬間——を評価するよう誘う」ものだと述べ、インスピレーション、エンパワーメント、人と人とのつながりを土台に積み重ねてきたニカの長年のストーリーの延長線上にあるとした。フィルムはデジタルおよびソーシャルチャネルで展開された。

ブランドの美のアイデアを鏡から人間関係へと移し、そこでは製品ではなく褒め言葉がそのアイデアを運んでいる。

教師、母親、きょうだいといった日常的な配役が、褒め言葉を演じられたものではなく、ふと耳にしたもののように感じさせる。

製品のカットに頼ることなく、創業者のエンパワーメントのポジショニングを広げている。

ビューティブランドは定義を広げることで差別化できる——褒め言葉こそが、製品なしで製品の約束が証明される場である。

フィルムは2023年8月にデジタルおよびソーシャルで公開された。情報源には実績の数値は掲載されていない。