La campaña de la minorista de belleza se propuso mostrar que el yo auténtico y sin reservas suele ser la versión más bella, especialmente para quienes están más cerca del corazón.
La idea
Cuatro películas en las que el cumplido es el regalo: los seres queridos expresan la belleza que solo ellos pueden ver: madre e hija, prometidos, hermanos, una maestra y sus alumnos
Dirigidas por el realizador publicitario Prasoon Pandey y conceptualizadas por The Script Room, las cuatro películas capturan intercambios silenciosos entre personas que comparten un vínculo —una madre y una hija, una pareja a punto de casarse, un dúo de hermanos y una maestra de clase con sus alumnos— a través de canales digitales y sociales.
No se reportan cifras de visualizaciones ni de ventas; la fundadora Falguni Nayar enmarcó las películas como la idea de belleza de Nykaa —«sin inhibiciones y original para cada persona»— extendida a las relaciones cotidianas.
En agosto de 2023, la minorista india de belleza y estilo de vida Nykaa lanzó «Kya Khoob Lagte Ho» —aproximadamente, «qué hermosa te ves»—, un conjunto de cuatro películas dirigidas por el célebre realizador publicitario Prasoon Pandey y conceptualizadas por la agencia creativa The Script Room.
Cada película captura un intercambio entre personas que comparten un vínculo especial: una madre y una hija, una pareja a punto de casarse, un dúo de hermanos y una maestra de clase con sus alumnos. La premisa: los cumplidos sinceros son un lenguaje de amor propio, y el yo auténtico y sin reservas suele ser la versión más bella, especialmente para quienes están más cerca del corazón.
La fundadora y directora ejecutiva Falguni Nayar dijo que la campaña presenta «una perspectiva diferenciada, que invita a cada uno de nosotros a apreciar la belleza extraordinaria en las relaciones cotidianas: nuestros propios momentos Kya Khoob Lagte Ho», continuando años de historias de Nykaa construidas sobre la inspiración, el empoderamiento y la conexión humana. Las películas se difundieron en canales digitales y sociales.
Lleva la idea de belleza de la marca del espejo a la relación, donde los cumplidos —no los productos— la sostienen.
Elenco cotidiano —una maestra, una madre, hermanos— hace que el cumplido se sienta escuchado por casualidad, no actuado.
Extiende el posicionamiento de empoderamiento de la fundadora sin que una toma de producto haga el trabajo.
Una marca de belleza puede diferenciarse ampliando la definición: el cumplido es donde la promesa del producto se demuestra sin el producto.
Las películas se estrenaron en canales digitales y sociales en agosto de 2023; no aparecen cifras de rendimiento en la fuente.
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Las fuentes
- Kya Khoob Lagte Ho: Nykaa releases four films on 'beauty' exchange4media · exchange4media.com ·