Os quatro filmes da Nykaa fizeram do elogio uma linguagem do amor: 'Kya Khoob Lagte Ho'

A campanha da varejista de beleza tinha como objetivo mostrar que o eu autêntico e sem reservas costuma ser a versão mais bela — especialmente para aqueles que estão mais próximos do seu coração.

Quatro filmes em que o elogio é o presente: entes queridos dão voz à beleza que só eles conseguem ver — mãe e filha, noivos, irmãos, uma professora e seus alunos

Dirigidos pelo cineasta publicitário Prasoon Pandey e concebidos pela The Script Room, os quatro filmes capturam trocas silenciosas entre pessoas que compartilham um vínculo — uma mãe e uma filha, um casal prestes a se casar, uma dupla de irmãos e uma professora de classe com seus alunos — em canais digitais e sociais.

Nenhum número de visualizações ou de vendas é reportado; a fundadora Falguni Nayar enquadrou os filmes como a ideia de beleza da Nykaa — 'sem inibições e original para cada um' — estendida às relações cotidianas.

Em agosto de 2023, a varejista indiana de beleza e estilo de vida Nykaa lançou 'Kya Khoob Lagte Ho' — aproximadamente, 'como você está linda' —, um conjunto de quatro filmes dirigidos pelo celebrado cineasta publicitário Prasoon Pandey e concebidos pela agência criativa The Script Room.

Cada filme captura uma troca entre pessoas que compartilham um vínculo especial: uma mãe e uma filha, um casal prestes a se casar, uma dupla de irmãos e uma professora de classe com seus alunos. A premissa: elogios sinceros são uma linguagem do amor própria, e o eu autêntico e sem reservas costuma ser a versão mais bela — especialmente para aqueles que estão mais próximos do seu coração.

A fundadora e CEO Falguni Nayar afirmou que a campanha apresenta 'uma perspectiva diferenciada, convidando cada um de nós a apreciar a beleza extraordinária nas relações cotidianas — nossos próprios momentos Kya Khoob Lagte Ho', dando continuidade a anos de histórias da Nykaa construídas sobre inspiração, empoderamento e conexão humana. Os filmes foram veiculados em canais digitais e sociais.

Desloca a ideia de beleza da marca do espelho para a relação, onde os elogios — e não os produtos — a sustentam.

Elenco cotidiano — uma professora, uma mãe, irmãos — faz o elogio parecer ouvido por acaso, não encenado.

Estende o posicionamento de empoderamento da fundadora sem que uma imagem de produto faça o trabalho.

Uma marca de beleza pode se diferenciar ampliando a definição — o elogio é onde a promessa do produto se comprova sem o produto.

Os filmes entraram no ar em canais digitais e sociais em agosto de 2023; nenhum número de desempenho aparece na fonte.