Les quatre films de Nykaa ont fait du compliment un langage d'amour : « Kya Khoob Lagte Ho »

La campagne du détaillant de beauté visait à montrer que le soi authentique et sans retenue est souvent la plus belle version de soi — surtout aux yeux de ceux qui vous sont les plus chers.

Quatre films où le compliment est le cadeau : des proches expriment la beauté que seuls eux peuvent voir — mère et fille, fiancés, frères et sœurs, une enseignante et ses élèves

Réalisés par le cinéaste publicitaire Prasoon Pandey et conceptualisés par The Script Room, les quatre films capturent des échanges discrets entre des personnes liées par un lien — une mère et sa fille, un couple sur le point de se marier, un duo de frères et sœurs, et une professeure avec ses élèves — sur les canaux numériques et sociaux.

Aucun chiffre de vues ou de ventes n'est rapporté ; la fondatrice Falguni Nayar a présenté les films comme la conception de la beauté selon Nykaa — « sans inhibitions et propre à chacun » — étendue aux relations du quotidien.

En août 2023, le détaillant indien de beauté et de mode de vie Nykaa a publié « Kya Khoob Lagte Ho » — en substance, « comme tu es belle » — un ensemble de quatre films réalisés par le célèbre cinéaste publicitaire Prasoon Pandey et conceptualisés par l'agence créative The Script Room.

Chaque film saisit un échange entre des personnes qui partagent un lien particulier : une mère et sa fille, un couple sur le point de se marier, un duo de frères et sœurs, et une professeure avec ses élèves. Le postulat : les compliments sincères sont un langage d'amour à part entière, et le soi authentique et sans retenue est souvent la plus belle version de soi — surtout aux yeux de ceux qui vous sont les plus chers.

La fondatrice et directrice générale Falguni Nayar a déclaré que la campagne présente « une perspective différenciée, invitant chacun d'entre nous à apprécier la beauté extraordinaire des relations du quotidien — nos propres moments Kya Khoob Lagte Ho », poursuivant des années de récits Nykaa fondés sur l'inspiration, l'autonomisation et le lien humain. Les films ont été diffusés sur les canaux numériques et sociaux.

Cela déplace l'idée de beauté de la marque du miroir vers la relation, où ce sont les compliments — et non les produits — qui la portent.

Des distributions du quotidien — une enseignante, une mère, des frères et sœurs — donnent au compliment l'impression d'être surpris, non joué.

Cela prolonge le positionnement d'autonomisation de la fondatrice sans qu'une image de produit ne fasse le travail.

Une marque de beauté peut se différencier en élargissant la définition — le compliment est le lieu où la promesse du produit se prouve sans le produit.

Les films ont été mis en ligne sur les canaux numériques et sociaux en août 2023 ; aucun chiffre de performance n'apparaît dans la source.