Celebrar una hazaña quirúrgica extraordinaria por el coraje de los cirujanos, el hospital y la familia: la historia de los gemelos Anias y Jadon McDonald, nacidos con sus cerebros entrelazados.
La idea
Mostrar la cirugía de desenredo como bombillas encendidas en trayectorias de cables serpenteantes redirigidas dentro de cabezas de vidrio, haciendo visible una operación imposible.
Tras tres años de trabajo, la campaña 360 de Chromista colaboró con el equipo de CGI de The Mill para construir una escultura de vidrio de las cabezas de los gemelos antes y después de la separación, con sus cerebros como un enredo de bombillas iluminadas sobre trayectorias de cables que el equipo quirúrgico activa y coloca en su sitio, imitando la física real del procedimiento. Un documental de 'True Life Story' presentó a los padres y al neurocirujano Dr. James T. Goodrich.
El artículo no reporta cifras de respuesta. La campaña abarcó televisión, radio, digital, prensa y OOH, con el anuncio televisivo como pieza central.
Anias y Jadon McDonald nacieron unidos por el cráneo, con sus cerebros entrelazados. Después de que el equipo quirúrgico del Montefiore Children's Hospital lograra la rara separación de los niños, el hospital decidió que la cirugía debía celebrarse, por el coraje de los cirujanos y del hospital, pero también por la familia.
El resultado fue 'Courage Beats the Odds', una campaña 360 que tardó tres años en realizarse, con creatividad y producción de la empresa de contenidos Chromista, que abarcó un documental, una campaña televisiva y múltiples ejecuciones en OOH, radio y digital.
La metáfora visual del anuncio televisivo representa la tarea imposible —separar y redirigir un intrincado circuito neurológico— como bombillas iluminadas sobre trayectorias de cables serpenteantes que el equipo quirúrgico del hospital activa y coloca en su sitio. Chromista y The Mill construyeron una escultura de vidrio de las cabezas de los gemelos antes y después de la separación para que las bombillas se alojaran dentro, imitando la física de la operación para mostrar lo delicada que era.
El director creativo Dael Oates dijo que lo más difícil fue diseñar los cerebros CGI: «un caos de bombillas enredadas que se desenredarían suavemente a medida que la escultura se separa». Un documental complementario, 'A Montefiore True Life Story', siguió el viaje de la familia y la recuperación de los niños, con los padres Nicole y Christian McDonald y el Dr. James T. Goodrich, jefe de neurocirugía pediátrica con más experiencia en este tipo de casos que nadie.
La metáfora de la bombilla y el cable transmite precisión médica sin mostrar nunca tejido, manteniendo un tono respetuoso con la familia.
Incorporar la física del procedimiento real al CGI mantuvo la celebración honesta sobre lo difícil que fue la cirugía.
Un documental junto al anuncio televisivo puso el relato de la propia familia en el centro de la campaña.
Cuando la realidad médica es demasiado delicada para filmarla, encuentra una metáfora lo bastante exacta para mantener honesta la dificultad del procedimiento.
La fuente no reporta cifras de seguimiento.
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Las fuentes
- This Artful TVC Visualises the Separation of Two Cranially Conjoined Twins LBBOnline · lbbonline.com