Montefiore visualisé : la séparation de jumeaux siamois comme un démêlage d'ampoules

Célébrer un exploit chirurgical remarquable, pour le courage des chirurgiens, de l'hôpital et de la famille — l'histoire des jumeaux Anias et Jadon McDonald, nés avec les cerveaux entremêlés.

Montrer l'opération de démêlage sous la forme d'ampoules allumées sur des cordons sinueux redirigés à l'intérieur de têtes de verre, rendant visible une opération impossible.

Trois ans de travail : la campagne 360 de Chromista, menée avec l'équipe d'images de synthèse de The Mill, a construit une sculpture de verre des têtes des jumeaux avant et après la séparation, leurs cerveaux étant un enchevêtrement d'ampoules illuminées sur des cordons que l'équipe chirurgicale active et met en place, imitant la physique réelle de l'intervention. Un documentaire « True Life Story » mettait en scène les parents et le neurochirurgien Dr James T. Goodrich.

L'article ne rapporte aucun chiffre de réponse. La campagne s'est déployée à la télévision, à la radio, sur le numérique, dans la presse et en affichage extérieur, avec le spot TV pour pièce maîtresse.

Anias et Jadon McDonald sont nés craniopages, leurs cerveaux entremêlés. Après que l'équipe chirurgicale de l'hôpital pour enfants Montefiore eut réalisé la rare séparation des garçons, l'hôpital a décidé que cette opération devait être célébrée — pour le courage des chirurgiens et de l'hôpital, mais aussi pour la famille.

Le résultat fut « Courage Beats the Odds », une campagne 360 de trois ans, conçue et produite par la société de contenus Chromista, comprenant un documentaire, une campagne télévisée et de multiples déclinaisons en affichage extérieur, radio et numérique.

La métaphore visuelle du spot TV rend la tâche impossible — séparer et rediriger un circuit neurologique complexe — sous la forme d'ampoules illuminées posées sur des cordons serpentins que l'équipe chirurgicale de l'hôpital active et met en place. Chromista et The Mill ont construit une sculpture de verre des têtes des jumeaux avant et après la séparation, destinée à accueillir les ampoules, imitant la physique de l'opération pour montrer sa délicatesse.

Le directeur de création Dael Oates a déclaré que le plus difficile avait été de concevoir les cerveaux en images de synthèse : « un fouillis d'ampoules emmêlées qui se démêleraient doucement à mesure que la sculpture se sépare ». Un documentaire d'accompagnement, « A Montefiore True Life Story », suivait le parcours de la famille et la convalescence des garçons, avec les parents Nicole et Christian McDonald et le Dr James T. Goodrich, chef de la neurochirurgie pédiatrique, plus expérimenté que quiconque dans ce type de cas.

La métaphore des ampoules et des cordons transmet une précision médicale sans jamais montrer de tissus, gardant un ton respectueux envers la famille.

Intégrer la physique de l'intervention réelle dans les images de synthèse a permis à la célébration de rester honnête sur la difficulté de l'opération.

Un documentaire diffusé parallèlement au spot TV a placé le récit de la famille au centre de la campagne.

Quand la réalité médicale est trop délicate à filmer, trouvez une métaphore assez exacte pour rester honnête sur la difficulté de l'intervention.

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