몬테피오레, 결합 쌍둥이 분리 수술을 전구가 풀리는 모습으로 시각화하다

두개골이 붙은 채 태어나 뇌가 서로 얽혀 있던 쌍둥이 아니아스와 제이든 맥도날드의 이야기를 통해, 외과의들과 병원, 그리고 가족의 용기를 기리며 놀라운 수술적 성과를 축하하는 것.

얽힌 수술 과정을 유리 머리 안에서 구불구불한 줄 경로를 따라 재배치되는 빛나는 전구로 보여줌으로써, 불가능해 보이는 수술을 눈에 보이게 만든다.

3년에 걸쳐 제작된 크로미스타의 360 캠페인은 더 밀(The Mill)의 CGI 팀과 협업하여 분리 전과 후의 쌍둥이 머리를 유리 조형물로 구현했다. 그 안에서 뇌는 줄 경로 위에 놓인 빛나는 전구들의 얽힘으로 표현되며, 수술팀이 이를 활성화하고 제자리로 옮기는 모습은 실제 수술의 물리적 원리를 모방한다. 'True Life Story' 다큐멘터리에는 부모와 신경외과 의사 제임스 T. 구드리치 박사가 출연했다.

이 기사에는 반응 수치가 보고되지 않는다. 캠페인은 방송, 라디오, 디지털, 인쇄, 옥외 광고에 걸쳐 전개되었으며, TV 광고가 그 중심이었다.

아니아스와 제이든 맥도날드는 두개골이 결합된 채 태어나 뇌가 서로 얽혀 있었다. 몬테피오레 아동병원의 수술팀이 두 아이의 희귀한 분리 수술을 성공적으로 마친 후, 병원은 이 수술을 기념해야 한다고 판단했다. 외과의들과 병원의 용기, 그리고 가족을 위해서였다.

그 결과물이 바로 3년에 걸쳐 제작된 360 캠페인 'Courage Beats the Odds'였으며, 콘텐츠 제작사 크로미스타가 다큐멘터리, TV 캠페인, 그리고 다수의 옥외·라디오·디지털 광고물을 아우르는 창의성과 제작을 맡았다.

TV 광고의 시각적 은유는 불가능해 보이는 과제, 즉 복잡한 신경 회로를 분리하고 재배치하는 일을 뱀처럼 구불구불한 줄 경로 위에 놓인 빛나는 전구들로 형상화한다. 병원 수술팀이 이 전구들을 활성화하고 제자리로 옮기는 것이다. 크로미스타와 더 밀은 전구들이 그 안에 자리할 수 있도록 분리 전과 후의 쌍둥이 머리를 유리 조형물로 제작하여, 수술이 얼마나 섬세했는지를 보여주기 위해 실제 수술의 물리적 원리를 모방했다.

크리에이티브 디렉터 대얼 오츠는 가장 어려웠던 부분이 CGI 뇌를 설계하는 것이었다고 말했다. '서로 얽힌 전구들의 덩어리가 조형물이 분리되면서 부드럽게 풀려나가는 모습'을 구현하는 일이었다는 것이다. 함께 제작된 다큐멘터리 'A Montefiore True Life Story'는 가족의 여정과 아이들의 회복 과정을 따라갔으며, 부모인 니콜과 크리스천 맥도날드, 그리고 누구보다 이런 사례를 많이 경험한 소아 신경외과 과장 제임스 T. 구드리치 박사가 출연했다.

전구와 줄의 은유는 조직을 전혀 드러내지 않으면서도 의학적 정밀함을 전달하여, 가족을 존중하는 어조를 유지한다.

실제 수술의 물리적 원리를 CGI에 반영함으로써 이 기념 캠페인은 수술이 얼마나 어려웠는지에 대해 정직하게 전한다.

TV 광고와 함께 제작된 다큐멘터리는 가족 자신의 이야기를 캠페인의 중심에 두었다.

의학적 현실이 너무 섬세하여 촬영하기 어려울 때는, 수술의 어려움을 정직하게 전달할 수 있을 만큼 정확한 은유를 찾아야 한다.

출처에는 후속 수치가 보고되지 않는다.