Montefiore visualiza a separação de gêmeos siameses como lâmpadas se desenredando

Celebrar um feito cirúrgico notável pela coragem dos cirurgiões, do hospital e da família — a história dos gêmeos Anias e Jadon McDonald, nascidos com os cérebros entrelaçados.

Mostrar a cirurgia de separação como lâmpadas acesas em caminhos de cabos sinuosos redirecionados dentro de cabeças de vidro, tornando visível uma operação impossível.

Com três anos de desenvolvimento, a campanha 360 da Chromista trabalhou com a equipe de CGI da The Mill para construir uma escultura de vidro das cabeças dos gêmeos antes e depois da separação, com seus cérebros como um emaranhado de lâmpadas iluminadas em caminhos de cabos que a equipe cirúrgica ativa e posiciona, imitando a física real do procedimento. Um documentário 'True Life Story' apresentou os pais e o neurocirurgião Dr. James T. Goodrich.

O artigo não informa números de resposta. A campanha abrangeu transmissão, rádio, digital, impresso e OOH, com o filme para TV como peça central.

Anias e Jadon McDonald nasceram cranioconjuntos, com os cérebros entrelaçados. Depois que a equipe cirúrgica do Montefiore Children's Hospital realizou a rara separação dos meninos, o hospital decidiu que a cirurgia precisava ser celebrada — pela coragem dos cirurgiões e do hospital, mas também pela família.

O resultado foi 'Courage Beats the Odds', uma campanha 360 com três anos de desenvolvimento, com criação e produção da empresa de conteúdo Chromista, abrangendo um documentário, uma campanha televisiva e múltiplas execuções em OOH, rádio e digital.

A metáfora visual do filme para TV representa a tarefa impossível — separar e redirecionar circuitos neurológicos intrincados — como lâmpadas iluminadas sobre caminhos de cabos semelhantes a serpentes que a equipe cirúrgica do hospital ativa e posiciona. A Chromista e a The Mill construíram uma escultura de vidro das cabeças dos gêmeos antes e depois da separação para abrigar as lâmpadas, imitando a física da operação para mostrar o quão delicada ela foi.

O diretor de criação Dael Oates disse que a parte mais difícil foi projetar os cérebros em CGI: 'um emaranhado de lâmpadas que se desenredaria suavemente à medida que a escultura se separa'. Um documentário complementar, 'A Montefiore True Life Story', acompanhou a jornada da família e a recuperação dos meninos, apresentando os pais Nicole e Christian McDonald e o Dr. James T. Goodrich, chefe de neurocirurgia pediátrica com mais experiência nesses casos do que qualquer outra pessoa.

A metáfora das lâmpadas e cabos transmite precisão médica sem nunca mostrar tecido, mantendo o tom respeitoso em relação à família.

Incorporar a física do procedimento real ao CGI manteve a celebração honesta sobre o quão difícil foi a cirurgia.

Um documentário ao lado do filme para TV colocou o relato da própria família no centro da campanha.

Quando a realidade médica é delicada demais para ser filmada, encontre uma metáfora exata o suficiente para manter honesta a dificuldade do procedimento.

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