M&M's feierte 75 Jahre mit Aloe Blacc und Zedd, die „The Candy Man“ neu aufnahmen

M&M'S erklärte, dass seit dem 3. März 1941 die Fans M&M'S zu der beliebtesten Schokoladenbonbon der Welt gemacht haben, weshalb das 75-jährige Jubiläum das ganze Jahr über mit den Fans gefeiert werden sollte.

Der Crooner Aloe Blacc und der EDM-Produzent Zedd sollten Sammy Davis Jr.s „The Candy Man“ von 1972 als kommerzielle Single neu aufbauen, und anschließend sollten Fans ihre eigenen Versionen remixen

BBDO New York baute die Initiative „Celebrate with M“ um den Track herum auf: Der vollständige Song wurde auf iTunes und Spotify veröffentlicht, mit einem Musikvideo auf Zedds Vevo-Kanal, dazu eine eigene Webseite, auf der Fans den Song remixen und in ihren sozialen Netzwerken teilen konnten. Die Produktion übernahm Smuggler, Regie führte StyleWar.

Die Quelle nennt keine Ergebniszahlen. Der Remix erschien als echte Musikveröffentlichung auf iTunes und Spotify statt als an einen Spot gebundener Jingle, und die Fan-Remix-Seite verwandelte einen 44 Jahre alten Song in teilbaren Content.

Am 2. März 2016 berichtete LBB über den Start von M&M's 75-jähriger Jubiläumsinitiative. Die Rahmung der Marke: Seit dem 3. März 1941 seien es die Fans, die M&M'S zu den beliebtesten Schokoladenbonbons der Welt gemacht hätten, weshalb die Feier das ganze Jahr über unter dem Motto „Celebrate with M“ zu den Fans gebracht werden sollte.

Im Mittelpunkt stand „Candyman“, ein moderner Remix von Sammy Davis Jr.s Song „The Candy Man“ von 1972, neu geschaffen von dem Crooner Aloe Blacc gemeinsam mit dem EDM-Künstler und Produzenten Zedd in Partnerschaft mit M&M'S.

Der vollständige Song erschien auf iTunes und Spotify, begleitet von einem Musikvideo auf Zedds Vevo-Kanal. Eine eigene Webseite ermöglichte es Fans, ihre eigene Version des ikonischen Songs zu remixen und in ihren sozialen Netzwerken zu teilen, wodurch das Publikum in das Jubiläum selbst einbezogen wurde.

Es verbreitet die Feier wie Musik, nicht wie Werbung: Eine Streaming-Single erreicht Hörer, die den Spot nie sehen.

Die Fan-Remix-Seite macht den Jingle partizipativ, sodass sich das Jubiläum über die eigenen sozialen Kanäle der Fans verbreitet.

Die Besetzung überspannt bewusst Generationen: Ein Standard von 1972, neu aufgebaut durch eine Crooner-und-EDM-Paarung von 2016, spiegelt die eigene 75-jährige Zeitspanne der Marke wider.

Ein Jubiläum ist ein Content-Brief: Die Kombination eines Erbe-Assets mit aktuellen Künstlern verwandelt Nostalgie in eine neue, eigene Veröffentlichung statt in eine retrospektive Montage.

Die Quelle ist eine Startankündigung vom März 2016 und nennt keine Streaming-, Verkaufs- oder Engagement-Zahlen für die Single oder die breitere Initiative „Celebrate with M“.